潜水简报:

 

据Serta Simmons寝具公司发布的一份新闻稿称，公司将谢莉·赫夫提升为首席执行官，自12月1日起生效。

 

Huff目前是Serta的首席运营官，以及Tuft & Needle的首席执行官，该公司于2018年与Serta合并。

 

她接替了将于今年12月退休的大卫·斯威夫特(David Swift)，后者自2013年起担任Serta母公司的董事长，自2019年起担任首席执行官。

 

潜水的见解:

 

赫夫于2020年年中加入Serta，此前曾担任沃尔玛在线家居用品店Hayneedle的首席执行官。在此之前，她还在沃尔玛的电子商务和美国部门担任各种管理和执行职务。蓝冠主管招商

 

在Serta，她开始担任DTC全公司的执行副总裁和Tuft & Needle的首席执行官。她并不是塔夫特- Needle部门第一个获得晋升的高管。今年早些时候，该公司任命Tuft & Needle首席营销官Melanie Huet为整个公司的首席商务官。

 

Serta的历史可以追溯到19世纪70年代，据该公司称，当时它成为第一家大规模生产编织金属床垫的企业。显然，从那时起，这个行业已经发生了几次变化。近年来，像卡斯珀(Casper)和紫猫(Purple)这样的DTC公司一直在争夺床垫和一般睡眠空间的份额，并证明了床垫完全可以在网上销售给客户。

 

除了数字优先的心态，新贵们还拥有来自投资者的现金，这对市场有自己的颠覆性影响。例如，Casper从未从其运营中盈利。去年，该公司的运营亏损达8,270万美元。在它的整个生命历程中，风险投资家愿意向亏损的公司砸钱，而如今，公众投资者愿意在Casper寻求进一步增长的同时忍受亏损。

 

除了这种环境可能带来的价格竞争之外，传统游戏公司还必须适应消费者的需求，因为现在DTC游戏公司已经教会了他们如何在线购买，他们对数字技术越来越精通，也越来越开放。新贵们也抛弃了复杂的定价和床垫尺寸，转而青睐基本产品和简单的定价。

 

Tuft & Needle就是这样一个数字新贵。将其纳入其中给了Serta一个开放的现代化和跟上。作为公司的领导者，斯威夫特在新闻稿中表示，他试图奠定基础，将公司“从传统的床垫企业转变为一家以数字为主、以消费者为中心的睡眠公司”。

 

斯威夫特补充说，赫夫“在全渠道零售方面的出色业绩和深厚专业知识，以及她以消费者为中心、团队至上的作风，都是无可匹敌的”，这使她“独一无二地”适合领导这家公司。

 

赫夫同样赞扬了Swift为公司DTC转型所做的基础工作。Huff说:“有了这个基础，加上我们对质量工艺和创新的坚定不移的承诺，强大的品牌组合，顶级零售和供应商合作伙伴，以及最重要的是，整个组织中不可思议的人才，我们有条件成为值得信赖的睡眠权威。”