潜水简报:

 

Dollar General在发给Retail Dive的电子邮件中详细表示，为了扩大产品种类，该公司推出了一个自有品牌护肤系列，其中有11种产品的价格不超过5美元。

 

 

这一系列护肤产品属于一元店的Believe Beauty品牌，该品牌于2019年推出，为顾客提供价格合理的美容产品。到7月底，该系列护肤产品将在1.7万多家Dollar General门店(基本上是整个门店的足迹)和网上销售。蓝冠注册零售业表现

 

除了以合理的价格出售之外，该护肤系列产品是纯素的，不含对羟基苯甲酸酯、邻苯二甲酸酯、矿物油、石油、三氯生或动物产品。产品包括洁面乳、面膜和保湿霜等。

 

潜水的见解:

 

最近，达乐公司在其核心客户群之外，一直在寻找收入稍高的消费者。

 

2019年Believe Beauty推出时，分析人士指出，自有品牌正在吸引“更多高收入消费者，从而增加购物篮的尺寸。”它还让这家一元店零售商得以以顾客不愿回避的价格进入一个快速增长的市场。如今，随着越来越多的消费者建立起强健的护肤体系，达乐在同一品牌下推出的护肤系列使其能够利用美容行业增长最快的一个类别。

 

该零售商还通过宣传其产品的“清洁”特性，抓住了一个特别强劲的美容潮流。美容领域涌现了大量强调天然成分的初创公司，而传统零售商也在努力引入干净的产品类别，品牌集团也在重新审视自己的产品组合，要么改造现有品牌，要么收购新品牌，以满足当地消费者的需求。

 

达乐公司美容护理资深采购员阿曼达·威尔逊(Amanda Wilson)在一份声明中表示:“2019年推出的Believe Beauty品牌受到了顾客的好评，我们很高兴能推出质量好且价格实惠的新护肤产品，这是Believe所信任的。”

 

除了进军美容领域，达乐公司还一直在通过其新概念商店Popshelf的工作来吸引更高收入的消费者。Popshelf于去年秋天推出，目标是面向收入稍高的郊区女性。与零售商的Believe Beauty品牌类似，Popshelf的产品定价在5美元或以下，此后门店规模不断扩大，未来可能会开设3000家门店。一元店对高价店的早期成果印象深刻，也在尝试在其核心的一元店内销售Popshelf的部分产品。