潜水简报:

 

周二，丝芙兰宣布与直接面向消费者的护发品牌Vegamour合作，在其网站上推出Vegamour Gro系列产品，以扩大其DTC和清洁美容产品种类。

 

Vegamour Gro公司称，这款产品旨在对抗早期脱发症状，其中包括洗发水、护发素、头皮排毒精华液、头发泡沫、干洗香波、睫毛精华液和眉毛精华液。蓝冠测速报告

 

丝芙兰护发产品销售副总裁詹妮弗·卢切斯(Jennifer Lucchese)在一份声明中表示，与Vegamour的合作是该美容零售商努力提供“最好的质量和产品创新，并支持所有护发需求”的一部分。

 

潜水的见解:

 

丝芙兰在过去的几年里一直试图进一步发展清洁美。

 

2018年，这家美容零售商推出了“丝芙兰的清洁”(Clean at丝芙兰)标签，2019年，扩大了该标签禁止的成分名单，禁止50多种成分，如汞、炭黑、铝盐和铅。同年，该品牌在其“丝芙兰清洁”产品中有68个品牌，而前年为61个。根据Coresight Research的数据，截至今年2月，丝芙兰共有超过1,600种产品，占总产品种类的4%左右。

 

除了Vegamour，丝芙兰最近还与Merit，一个高端、清洁的DTC美容品牌合作，在美国和加拿大的500多家商店和网上提供该品牌的产品。根据二月份的公告，Merit还将与零售商的“清洁丝芙兰”(Clean at Sephora)标签一起出售。Lucchese在一份声明中表示，该零售商计划与Vegamour合作，“共同创新和教育这一重要的新兴护发产品。”

 

丝芙兰和Ulta都在寻求与新兴的DTC品牌达成交易，并试图建立自己的清洁美容产品。2019年，两家公司都推出了以DTC为重点的举措，丝芙兰使用瓶盖来突出新品牌，并推出了护肤趋势墙，而Ulta则在Ulta Beauty推出了“火花”(Sparked at Ulta Beauty)，在网上和实体店展示DTC品牌。特别是在头发领域，Ulta于2019年与麦迪逊·里德(Madison Reed)达成合作关系，在1200多家门店和网络上展示其产品。

 

Vegamour首席执行官丹尼尔·霍奇顿(Daniel Hodgdon)在一份声明中表示:“丝芙兰一直在支持美容和健康领域的创新，并强调围绕新产品和类别开发广泛的客户教育项目，因此他们是我们作为零售合作伙伴的明显选择。”

 

丝芙兰与DTC品牌建立合作关系的同时，该公司也在扩大其实体业务。今年早些时候，这家零售商宣布计划今年在Kohl's开设260家店中店(最终在850家Kohl's门店销售的计划的一部分)，在这些门店中有超过125个品牌。