小小的珠宝盒正在成长。

 

这家家族企业自1930年以来一直占据着华盛顿特区的零售景观，与华盛顿的居住城市有着丰富的联系。该公司曾与总统、第一夫人、外国政要、超级明星、游客和普通顾客合作。

 

它还经受住了一场大流行，并在另一端迎来了飞速发展的奢侈手表业务。蓝冠线路测试说明

 

今年6月，这家零售商在其瑞士奢侈手表品牌百达翡丽(Patek Philippe)专卖店开设了一个1000平方英尺的空间。随着劳力士的另一个专场将于2022年初开业，这家传奇的零售商正成为奢侈品手表收藏家的全球接触点。

 

你会买一块3.3万美元的手表吗?

 

要想了解Tiny Jewel Box对其扩张的兴奋之情，你必须了解是什么促使人们购买豪华手表。据麦肯锡公司(McKinsey & Company)称，2019年手表业务的年销售额总计超过490亿美元。该公司最近发布的《时尚状态:手表与珠宝》(State of Fashion: Watches and jewelry)报告称，这部分市场与高级珠宝一样，“代表着有意义的文化资产，几个世纪以来，这些资产反映了人类对创造力、地位、象征主义和自我表达的关注”。

 

百达翡丽(Patek Philippe)是奢侈品市场制表行业的一个典范。该公司成立于1839年，是日内瓦最后一家独立的家族手表制造商。

 

而百达翡丽品牌的收藏者也非常热爱百达翡丽。他们陶醉于其工艺、产品的飘忽性、对收藏的追求、在视觉上炫耀成功的能力，以及手腕上戴着相当于跑车的奢侈品。

 

“人们喜欢设置手表，玩手表，了解手表的功能。这是一种人们发展的联系，”Tiny Jewel Box总裁马修·罗森海姆(Matthew Rosenheim)说。“手表爱好者的文化非常广泛，而且不断增长。所以顾客喜欢到店里来，和我们坐在一起，谈论手表，分享他们自己的激情。所以我们整天都在这样做。”

 

而且，这种对工艺的痴迷(以及伴随所有权而来的炫耀权利)是有代价的。罗森海姆解释说，百达翡丽的入门级价格略低于2万美元，平均价格在4.4万美元左右。而且价格可能更高，超过一百万美元。“这些手表通常不会被公众看到，”他说。

但是，据The Small Biz Expert的主管夏洛特·谢里丹(Charlotte Sheridan)说，百达翡丽(Patek Philippe)是一种特殊的品牌，它将获得重复收藏者的青睐。虽然有些人可能会买一件一生一次的奢侈品，但百达翡丽“往往是人们购买劳力士之后的第二件商品。”它涉及谢里登所说的“定期光顾者”，他们经常购买奢侈品，而不是一次性的声明品。

 

百达翡丽(Patek Philippe)知道如何改变人们的欲望，让它的收藏家继续猜测。该公司最近停止了其最诱人、最令人垂涎的手表鹦鹉螺5711的生产。这款手表以超过3.3万美元的价格售出，据传有长达10年的等待名单。这个消息让手表收藏家们感到困惑。罗森海姆说:“他们愿意放弃这款超级成功的手表，把注意力集中到他们正在做的事情上，这是一个长期考虑的完美例子，这确实震惊了手表市场。”

 

这款衣服目前在eBay等平台上以10万美元的价格转售。因此，尽管手袋等一些时尚产品可能会过时，但奢侈手表的生命力要长得多。谢里登说:“随着时间的推移，它们的价值实际上会增加，而且会变得越来越稀有。”

 

但一些收藏家买不到足够多百达翡丽的主要原因是什么呢?这是分散投资组合的好方法。“这是一个不同的，”谢里登谈到投资豪华手表时说。“我们在精品葡萄酒上也看到了同样的情况。有人有足够的钱来投资。他们想要投资一些有趣的东西——一种股票或房地产的替代品。”

 

大流行期间的扩张

 

在Tiny Jewel Box的历史上，该公司曾在华盛顿特区的几个地方居住过，最终于2015年在康涅狄格州大道(Connecticut Avenue)和西北M街(M Street)交汇处的一个繁忙的街角降落。这家零售商的面积从1500平方英尺增加到近12500平方英尺，这使它能够扩大其设计师珠宝和手表系列。罗森海姆解释说，当时，“手表品牌都要求在全球范围内保持品牌的一致性。”所以，即使在那时，“很多搬家都是为了手表。”

 

2016年，小珠宝盒成为百达翡丽授权经销商。四年来，该品牌拥有200平方英尺的店内展示空间。扩大合作关系的讨论始于2019年底，持续了大约两年，最终于2021年建立了百达翡丽门店。