潜水简报:

 

随着护肤品的持续增长，联合利华周一宣布，已同意收购护肤品品牌葆拉的选择。该交易预计将于2021年第三季度完成。

 

联合利华指出，成立于1995年的DTC护肤品牌宝拉的选择(Paula’s Choice)创建了内容和数字工具，以提供关于其护肤背后的科学的简单易懂的信息。该品牌制作了一本“成分词典”，解释了对近4000种成分的研究，还运营着一个“专家建议”中心，根据公司公告提供精心策划的护肤和成分信息。

 

联合利华美容及个人护理业务总裁桑尼•杰恩在一份声明中表示，联合利华正寻求在高增长的护肤品领域扩大投资组合。下载蓝冠并安装

 

潜水的见解:

 

护肤品是美容领域的热门词汇，因为化妆品类别的回归仍不确定。在过去一年左右的时间里，联合利华通过专注于DTC护肤品牌来应对这一领域的优势。在此期间，该公司已投资了三家护肤公司，顺应了老牌公司支持新兴品牌的更广泛趋势。

 

联合利华执行副总裁兼声誉部门首席执行官瓦西莉奇·彼得鲁在一份声明中说:“宝拉的选择是数字美容领域的真正先驱，创建了一个基于使命的品牌，根植于真实和透明。”“我们迫不及待地想把这个品牌及其标志性产品介绍给更多的观众。”

 

2016年，联合利华(Unilever)收购Dollar Shave Club掀起轩然大波，这是该剃须刀品牌的DTC同行比利(Billie)和哈里(Harry)难以复制的成功故事。随着联合利华收购并投资新兴美容和个人护理品牌，该领域的其他公司也在引入资本，推出新产品，并与老牌零售商合作，以寻求增长。Heyday和Maëlys最近都筹集了资金来扩大他们的影响力。6月，DTC清洁护发品牌Vegamour与丝芙兰(Sephora)合作，在化妆品零售商的网站上销售其新的Vegamour Gro系列。DTC个人护理品牌Native也于4月发布了一系列面部和身体防晒霜。

 

除了收购宝拉的Choice，联合利华还在美容领域做出了其他改变。2020年1月,联合利华及其子公司日晷品牌推出了一个多元文化的护发线为Z一代消费者与目标,今年早些时候,该公司决定停止使用“正常”这个词在美容和个人护理市场营销和包装作为其积极的美丽计划的一部分。