潜水简报:

 

Reebok在创意总监副总裁Kerby Jean-Raymond的领导下，发布了关于“更新品牌创意方向”的第一份报告。

 

Jean-Raymond于去年9月加入锐步，与艺术营销总监Jide osfeso一起为锐步品牌创造新的愿景。通过电子邮件发布的新闻稿称，名为“Reconnect”的视频集是改变锐步创意方向的第一步。

 

重新连接功能的一系列小插曲和一个长形式的视频，探索体育和社区，由Jonas Lindstroem导演。这些视频可以在YouTube上观看，也将在未来几周通过锐步的Instagram发布。

 

潜水的见解:

 

多年来，锐步一直在努力打造一个坚定的品牌形象，因为阿迪达斯让这个曾经的体育多面手更多地关注健身社区。随着销售的临近，锐步正在探索如何再次改变其品牌方向，这似乎是合适的。

 

奥西弗索在一份声明中说:“像我这样的人有机会为一家拥有如此丰富遗产的公司做出贡献，这很特别。”“有能力与我的一个兄弟一起挑战像锐步这样的品牌，不仅是一个令人兴奋的努力，也是一个需要承担的重要任务。”

 

 

奥西弗索正在建立一个内部创意机构，以应对锐步品牌的转变。除了周二发布的视频，让-雷蒙德和奥西弗索将领导一场新的全球品牌宣传活动，定于2022年发布。第一个受Jean-Raymond影响的产品线也将在2022年推出，而第一个“完全由他的创意方向驱动”的系列将在2023年推出。

 

 

奥西弗索正在锐步建立一个内部创意机构。

 

由锐步

 

 

锐步过去曾在阿迪达斯的管理下举步维艰。由于陷入困境，母公司在2016年为锐步制定了一项扭亏为盈的计划，这有助于“显著提高其盈利能力”，并使锐步在2018年实现正盈利。在2020年，有很多人猜测阿迪达斯可能会出售这个品牌，这一猜测最终在12月被证实，因为阿迪达斯在考虑自己的选择。

 

自从2006年首次收购锐步以来，锐步已经发生了很大的变化，此次出售给了该品牌一个重新审视新市场、重新发现其品牌身份的机会。Reebok总裁Matt O'Toole最近告诉Retail Dive, Reebok希望成为一个挑战者品牌，比竞争对手讲述一个更大胆的故事，同时也在寻求将其关注范围扩大到一般的运动生活方式，而不是具体的健身。蓝冠线路测试网址

 

奥图尔说:“未来几年，我们有机会拓展自己的业务，参与更多的体育项目，但相对于生活方式，体育方面的第一项议程是真正加倍重视训练项目。”