潜水简报:

 

据多家媒体报道，L Brands首席执行官兼创始人莱斯利·韦克斯纳正在考虑出售维密的全部或部分资产，并可能辞去首席执行官一职。据最先报道这一消息的《华尔街日报》(The Wall Street Journal)报道，韦克斯纳仍有可能留任董事长。

 

维多利亚的秘密经营着与其同名的内衣业务、香水业务和一个更便宜、更年轻的内衣子品牌Pink。

 

L Brands拒绝对该报道发表评论，在一封电子邮件中表示，lg蓝冠“我们不会对这样的谣言发表评论。”维密没有立即回复Retail Dive的置评请求。

 

潜水的见解:

 

近一年来，L Brands一直面临着越来越大的压力，要求该公司探索其它战略选择，包括剥离规模较小但表现更好的Bath and Body Works个人护理业务，或出售全部或部分维多利亚的秘密(Victoria’s Secret)。

 

在这个年销售额仍高达70亿美元的市场，内衣行业已经失去了立足之地。随着维多利亚的秘密(Victoria’s Secret)在营销和商品上都坚持过时的性感化，销量一直在无情地下滑。

 

假期期间，L Brands旗下最大的品牌维多利亚的秘密(Victoria’s Secret)拖累了公司业绩，利润下降了12%，流量下降了15%左右，利润率“明显下降”，原因是促销活动增加。Sibling Pink的业绩也受到了影响，利润也大幅下降。L Brands说，在这九周里，公司的净销售额从去年的40.7亿美元降至39.1亿美元，同期销售额下降了3%，利润率下降。

 

在过去，韦克斯纳毫不犹豫地放弃了曾给他带来成功的业务。1963年，身为零售商之子的他在俄亥俄州哥伦布市开了一家名为“The Limited”的商店，开始了自己的创业之路。

 

21世纪初，随着服装销售增长放缓，Wexner出售了这项业务和其他业务。但在那之前，他就关闭了旗舰店Limited, WD Partners负责思想领导力和市场营销的执行副总裁李?

 

彼得森在接受《零售跳水》杂志采访时表示:“他突然关闭了网站，这让我很吃惊。”“那将是我关闭的最后一家商店，它就像一个博物馆。对我来说，这说明了很多。这家伙真的是在谈生意，而不是生意的情感部分。然后他把所有该死的品牌——那个和快递——都卸下来，我们从零开始。从这个意义上说，他抛弃维多利亚的秘密也就不足为奇了。现在他已经82岁了。”

 

他说，这意味着，韦克斯纳可能会看到，在更广泛的文化和零售业务方面，发生了多么剧烈的变化。在“我也是”(MeToo)的时代，分析师和竞争对手都批评维多利亚的秘密(Victoria’s Secret)品牌落后、愚蠢。虽然维密退出了自己的时装秀，但尚不清楚是什么取代了它。更重要的是，它的销售规划对更漂亮、更舒适的款式的需求反应迟缓，这使得美国鹰牌的Aerie和几家网络新品牌抢占了市场份额。

 

皮特森说:“这可以说是一个时代的结束，蓝冠首页维多利亚的秘密不再那么性感，商店的时代也结束了。”“莱斯是在黎明，现在他在日落——我认为他足够聪明，意识到这一点。在他82岁高龄的时候，他可能不想要这样的转变，或者意识到他不明白需要付出什么。”

 

分析师们最近对该品牌的门店队伍进行了分析。Cowen & Co.分析师Oliver Chen周三在一份客户报告中指出，店面数量预计将在1月底前减少4%。他认为维密被出售的可能性为60%或更高，不过他指出，从某种意义上说，维密的股价可能会出现某种形式的分拆。彼得森猜测，像私人股本公司这样的金融实体，接管了有限公司，并在很大程度上将其从视线中消失，可能会与维密较量。

 

不过，瑞信(Credit Suisse)分析师迈克尔•比内蒂(Michael Binetti)表示，这样的交易说起来容易做起来难。他在电子邮件评论中写道:“快钱的标题来了，但接下来的情况更艰难。”他补充称，任何潜在买家都不需要“投入(大笔)资金来修复1100家商场店铺。”