潜水简报:

 

Neighborhood Goods推出了一个名为The Marketplace的店内概念，主要关注CPG品牌。第一家分店本月早些时候在奥斯汀开业。

 

根据一份发给Retail Dive的公告，该零售商将推出的首批品牌包括贾登·史密斯的Just Water、DTC低糖软糖品牌BeHave、街头风格面条公司Chop Chop和小吃品牌DaDa。

 

邻里商品将在其Prim & Proper餐厅的菜单上展示这些品牌。该公司说，计划今年晚些时候开设更多门店。

 

 

潜水的见解:

 

Neighborhood Goods在2018年底开了第一家店，专注于策划一些数字本土品牌，其中一些可能没有实体店。蓝冠计划软件手机版

 

该公司自称是“改造百货公司的现代零售商”，旗下拥有Rothy’s、Stadium Goods、Maude和Dollar Shave Club等品牌。但是“市场”允许社区商品进入一个新的产品领域。

 

“从最初的时候起，我们就一直在思考如何在我们的领域中精心设计CPG产品。和许多其他品牌一样，我们发现CPG空间令人兴奋和引人注目，但就像我们的许多其他品牌一样，很难找到和亲身体验。”“通过The Marketplace，我们将同样的策展理念——与当地合作伙伴平衡既有和有潜力的品牌——带到一个新的类别。”

 

随着只在网上销售的局限性越来越明显，直接面向消费者的品牌已经开始发现拥有实体店的价值——无论是通过邻里商品、快闪店、与传统零售商的合作还是他们自己的永久店铺。

 

区域孵化器For Now也采用了在实体店中策划数字本土品牌的方法。这个概念在波士顿的海港区和楠塔基特都有门店，通常一次与大约20个新兴品牌合作三到四个月。

 

《For Now》和《Neighborhood Goods》都专注于以活动为特色的体验的社区层面。对于Neighborhood Goods来说，将其销售的CPG品牌整合到餐厅菜单中，可以让消费者以更有机的方式尝试品牌，从而将店内产品测试提升到一个新的水平。

 

“很多品牌都是通过Instagram上的短暂瞬间让消费者知道它们的。在我们的餐厅里，我们看到了在更社会化的环境下重新设计这些产品的机会，让人们可以通过提升菜单或简单地与朋友一起购物来享受一些产品，”亚历山大说。

 

在此之前，Neighborhood Goods奥斯汀分店因疫情在开业后24小时内关闭，随后重新开张。