对美容和个人护理领域的投资在2020年达到历史最高水平，投资者正在寻找配料干净、拥有忠实追随者的品牌。

 

2020年，由于消费者选择宅在家里，美容领域的一些趋势有所放缓，而另一些趋势则十分火爆。自我护理成为了重中之重，将护肤推向了更高的高度，而化妆则被抛在了后面。投资者希望。

 

CB Insights 4月份的一份报告显示，2020年，对美容和个人护理领域的投资达到了历史最高水平，超过20亿美元，2021年也将基本持平。截至4月初，融资规模已经超过11亿美元，高于去年第一季度的2.38亿美元。

 

多年来，随着联合利华(Unilever)和莱勒•希波(Lerer Hippeau)等投资者将资金投入该领域的初创企业，人们对该领域的兴趣一直在上升。根据CB Insights的数据，自2011年以来，美容和个人护理领域的交易数量稳步增长，从2016年起每年超过200笔交易。2020年，这类交易达到了236笔，而2019年则达到了278笔。但预计2021年的交易量将更高，达到292笔。

 

尽管美容和个人护理的投资市场仍然炙手可热，但护肤和清洁美容以及直接面向消费者的品牌都获得了额外的提振。投资者正在寻找那些不仅涉足这些关键领域，而且建立了忠实追随者以刺激对其产品需求的公司。

 

阿曼达·鲍德温对这种感觉很熟悉。在为Estée Lauder和LVMH等美妆巨头工作后，她转行到私募股权公司L Catterton，帮助发展下一批美妆品牌。根据CB Insights的衡量，L Catterton是个人护理和美容领域的顶级投资者之一。大约五年前，她出任专注防晒指数的护肤品和化妆品品牌Supergoop的首席执行官，引起了投资者对这家初创公司的关注。

 

鲍德温说:“你可以把一些东西添加到组合中，无论是战略还是如何组建一个团队，但也有一些东西是给你的，要么有，要么没有。”

 

“Supergoop的魔力从一开始就存在:品牌名称、颜色、美学和它的整个光环，我真的感觉就像一个瓶子里的魔力。我在倩碧，我在迪奥，我明白了建立不可思议的、持久的全球品牌意味着什么，我觉得所有的基石都在Supergoop里，而这里是一位了不起的创始人，他说:“帮我建立这个。”所以，就业务和这个行业的基本原理而言，我真的爱上了很多投资者。”蓝冠测速平台

 

投资者的兴趣当然是存在的。但是清洁美容品牌需要什么来扩大规模呢?

 

打造一个价值数十亿美元的品牌?"知道自己长什么样很有帮助"

 

虽然说这是运气不太公平，但清洁或天然美容品牌以及护肤品和预防护理品牌的成功，部分原因在于，趋势正在朝着有利于它们的方向转变。CB Insights的数据显示，2015年至2021年，除了个人护理和香水等其他类别(30%)以外，护肤品公司从顶级投资者那里获得的交易比例最高(20%)。化妆品紧随其后，占14%。

 

CB Insights的研究人员写道:“护肤公司受到的顶级投资者的关注最多。”“在过去的几年里，消费者已经从化妆品转向了更长期、更主动的美容方式。”

 

他们还指出，男性和年轻消费者等人群现在更容易接受护肤品，这导致了其市场价值1840亿美元。据施密特公司Naturals的创始人、风险投资公司Color的合伙人兼投资人杰米•施密特称，自然或清洁产品的市场饱和还有大量的机会。

 

“它在很多方面已经饱和。我们在这个行业看到了很多品牌，我们听到人们更频繁地谈论天然产品，但仍有大量未开发的用户。”“我认为品牌继续在那里创新是明智的。我认为这也是未来的发展方向。我认为总有一部分顾客不会那么重视这一点，但我认为，如果你有一款同样有效，但成分更干净的产品，你就会选择它。”

 

 

疗效是未来增长的关键之一。CB Insights在其报告中指出，预计清洁成分公司未来将转而“支持其疗效”，包括“提供临床试验数据或与健康专业人士建立联系”。该公司指出，联合利华最近对True Botanicals和Nutrafol的投资，证明了“‘清洁’成分与科学支持的有效产品的结合”。