潜水简报:

 

彭尼百货(J.C. Penney)周四推出了织布机+ Forge，这是该公司又一个自有品牌。

 

据该公司的一份新闻稿称，这个私人家居品牌包括室内和室外装饰、床上用品、浴室用品和窗套等。床上用品和沐浴用品使用oeko - tex认证的材料，这意味着它们不含300多种有害化学物质。

 

此前，该百货公司最近推出了另外两个私人家居品牌，Fieldcrest和Linden Street。蓝冠注册最高多少？

 

潜水的见解:

 

在过去的一年里，随着许多消费者转向远程办公和上学，并将大部分时间限制在个人空间内，家居行业成为了一个大赢家。

 

一些零售商在大流行之前面临销售下降和损失增加的困难，但现在却从大流行带来的独特情况中受益。对J.C. Penney来说，去年在家居类推出三个自有品牌也表明该公司正试图利用这一时机。

 

执行副总裁兼首席商务官Michelle Wlazlo在一份声明中表示:“在对我们的家居产品组合进行了重要的一年战略投资之后，我们很高兴能为我们的客户提供更多选择，创造一个美丽舒适的家。”“随着我们继续重申我们在家居领域的领导地位，新的Loom + Forge系列将吸引人的现代风格引入到每个空间——从浴室、卧室到厨房、起居区和户外——以当前的、有目的的设计。”

 

但近年来，百货公司似乎一直在远离家居类。彭尼百货公司在1983年就停止了家电和家具的销售，2016年，前首席执行官马文•埃里森决定将这些产品归还给彭尼百货公司。在一段时间内，此举获得了回报，但在2018年底，该零售商的高管表示，该年第三季度表现不佳的类别包括“高价产品和家用电器等家居产品”。彭尼表示，到2019年2月，它将从美国门店撤下家电和家具。

 

然而，在新所有者的指导下，最近在家居和服装等类别推出的自有品牌表明，这家百货商店正在寻求差异化，并在进入第二次生命时为顾客创造价值。

 

其他零售商，也就是塔吉特(Target)，在自有品牌渗透方面采取了类似的方法，并取得了巨大的成功。今年2月，这家大众零售商宣布旗下的All in Motion运动服系列在推出的第一年就创造了10亿美元的销售额，这也是该公司第10个价值10亿美元的品牌。