潜水简报:

 

HanesBrands周二表示，作为多年协议的一部分，该公司将通过亚马逊全球时尚(Amazon Fashion worldwide)独家销售其价值定价的C9 Champion performance运动服装。根据一份新闻稿，Champion公司已经在亚马逊Fashion网站上销售旗舰产品，蓝冠注册零售业表现这两条产品线将各自在网站上开设一个品牌店面。

 

廉价品牌自2004年以来一直是Target的独家品牌，但大众零售商(mass merchant)在2018年放弃了它，并开发了自己的私人品牌运动服“All in Motion”，于今年1月推出。

 

来自C9的100多款男装、女装、童装、内衣裤、配饰将在亚马逊销售。运动服装包括紧身裤、夹克、t恤、短裤、内衣、袜子和运动胸罩。其他物品包括手套、帽子、包、鞋和健身器材。

 

潜水的见解:

 

C9与亚马逊的新合作对每一个参与者都是一个考验:C9的独家在线销售能力，亚马逊时装(Amazon Fashion)像塔吉特(Target)一样销售C9的能力，以及塔吉特的新品牌与C9实力相匹配的能力。

 

塔吉特宣布放弃C9时，一些分析师质疑其自有品牌能否与Champion's budget系列产品的受欢迎程度相匹配，认为这对Champion和塔吉特来说都是一种损失。当时，CL King的分析师史蒂文•马洛塔(Steven Marotta)在一份客户报告中指出，Target的C9在过去12个月里创造了约3.8亿美元的收入，并推测Target希望通过出售自有品牌来提高毛利率。

 

当时还有一些人对此表示高度怀疑，特别是GAMCO Investors的分析师道格•托马斯(Doug Thomas)，他在此前报道的与汉佰高管的电话会议上表示，“塔奇特一定是真的脱离了他们的核心消费者……考虑到你们在《冠军》中的成功，”并建议塔吉特应该“加倍致力于《冠军》。”

 

与亚马逊时尚合作将使C9首次在全球销售，因为塔吉特仍在美国只有零售商。HanesBrands首席执行长小埃文斯(Gerald Evans Jr.)在一份声明中称，这是在全球销售该品牌的新机会，他预计C9将“随着时间的推移而扩张”。

 

与此同时，塔吉特的自有品牌(其中多数是近年来新出或改头换面的品牌)巩固了它的成功，毫无疑问，它的“All in Motion”品牌也会取得同样的成功。该系列针对女性、男性和儿童，其特点是具有包容性的尺寸和可持续的材料来源，这两件事是当今许多消费者，尤其是年轻消费者最关心的。