潜水简报:

 

在线定制家具品牌Joybird周二宣布，在黑色星期五之前推出了首个全国电视广告。

 

该活动与Marketing Architects合作，是两个试点项目中的第一个。该品牌在一份新闻稿中表示，第二个试点将“支持1月和2月的季节性高峰”。

 

Joybird表示，对其产品的需求不断增长，电视广告使其能够接触到新客户。该活动将在线性和流媒体电视上播出。蓝冠测速官网地址

 

潜水的见解:

 

为了帮助其扩大覆盖面和获得新观众，DTC品牌Joybird正在进军电视广告领域。

 

Joybird品牌与客户关系管理总监金伯利·冈萨雷斯在一份声明中说:“我们的目标一直是激励新老客户接受自己的风格，在家居装饰方面永不满足。”“通过首次全国电视宣传活动，我们的目标是突出Joybird广泛的独特和可定制的产品，这则电视广告正是这样做的。”

 

这一广告名为“给小鸟的快乐”，与此同时，一些零售商已经放弃了营销渠道。例如，Crate and Barrel首次在2019年假期暂停电视广告，转而支持Instagram等社交渠道。

 

但线性电视广告可能仍然有价值。根据2019年Telaria与Hulu合作进行的一项研究，如果DTC品牌的消费者同时在线性电视和连接电视上看到广告，那么他们购买的可能性会增加一倍。然而，根据报告，同样是这些购物者发现连接电视广告的相关性是线性电视广告的两倍。

 

同许多家居用品领域的零售商一样，Joybird表示，疫情期间需求增加。该品牌今年一直忙于建立合作伙伴关系，比如与在线家具转售平台FloorFound和生活方式品牌Bari J合作。