潜水简报:

 

据沃尔玛美国首席营销官威廉·怀特的一篇博客文章称，沃尔玛将首次在Twitter上发布可购物的直播，该零售商将加大力度，在节日期间将社交内容与商业联系起来。

 

周日美国东部时间晚上7点，该品牌将播出由杰森·德鲁罗(Jason Derulo)主持、在这位音乐家洛杉矶的家中拍摄的半小时综艺节目。在网络周举办的节日活动推广电子产品、家居用品、服装和季节性装饰，还会有惊喜嘉宾。

 

怀特在声明中表示，Twitter一直为位于销售漏斗顶部和中间位置的沃尔玛内容带来高回报。网络周的直播还将被发布在YouTube、Facebook、Instagram和TikTok上，以及专门的沃尔玛直播网页，这一策略已成为沃尔玛营销战略的支柱。下载注册蓝冠并安装

 

潜水的见解:

 

沃尔玛是多元化的押注在转播画面和购物与网络的一周,跨多个平台和专用标志品牌首次运行这样一个激活在Twitter上首先在美国仓储式商店的脚趾浸liverstream商务空间2020假期TikTok事件,临街商铺尽管店内活动开始回升，但受疫情影响的消费者习惯依然难以改变，这一概念被反复强调。

 

“我们相信零售在于社交商务的未来,这就是为什么我们关注创新的空间我们继续提供客户更好的生活方式——无论是在网上,还是在商店购物的未来仍然是明亮的沃尔玛,“白在博客中写道。

 

自去年12月首次尝试TikTok以来，沃尔玛已经在五个平台上制作了15场直播购物活动，并与20多名创作者合作。它是第一个在TikTok、YouTube和现在的Twitter上利用直播商业功能的品牌。网络周将在Twitter上显示一个可购物的横幅和商店标签页上的事件页，这样用户可以浏览没有错过的内容。他们也可以通过一个应用程序内的浏览器进入沃尔玛的网站，不用退出时装秀就可以购买商品。

 

这则新闻是对Twitter能否将其对实时文化讨论的关注转化为商业引擎的初步测试。Twitter在视频领域的份额不像竞争对手那么大。社交媒体应用在应对传统广告业务面临的重大阻力，并应对疫情下电子商务应用的加速发展之际，普遍加大了其购物赌注。今年早些时候，Twitter开始尝试为一些品牌提供单独的Shop Module标签，根据一篇博客文章，未来几周将有更多美国商家可以使用该标签。它还在研究新的方法，让商家登陆，并帮助他们通过Twitter购物管理工具管理商品目录。

 

在社交商务领域追逐先行者优势可以让沃尔玛与众不同，因为零售类别瞄准的是下一代消费者——熟悉社交媒体、更愿意通过智能手机等设备购物的数字原生代。年轻玩家在做出购买决定时更倾向于相信创作者和有影响力的人。

 

名人带动的直播活动是另一个信号，表明零售商正将更多的营销资源投入网络星期一和随之而来的网络周，因为消费者对假日打折和折扣的兴趣已经超出了黑色星期五对实体店的抢购。Derulo综艺节目只是沃尔玛2021年假期计划的一部分。该公司表示，计划在本季与BuyWith、BuzzFeed、IGN、TalkShopLive和Tasty等合作伙伴举办30多场直播活动。

 

这一雄心勃勃的日程表表明，在供应链严重紧缩的情况下，沃尔玛有信心能够满足假日需求。供应链紧缩的因素已导致该行业其他企业缩减了第四季度的营销活动。