潜水简报:

 

Glossier在发给Retail Dive的一封电子邮件中宣布，由于各领域的增长，该公司已任命阿里•韦斯(Ali Weiss)担任首席营销官。

 

DTC表示，作为首席营销官，她将负责该公司的品牌、创意、产品和消费者洞察。蓝冠测速官网网址

自2015年加入该公司以来，韦斯帮助塑造了该品牌的产品组合，尽管2020年的行业下滑，但该品牌的化妆品、护肤、身体、香水和商品类别都出现了增长。

 

潜水的见解:

 

怀斯在公司已有6年工作经验的情况下步入新岗位。

 

此外，韦斯还在10月份牵头推出了身体英雄去角质棒和干触油喷雾，并与WNBA合作开展了一项活动。她的团队还在今年3月发布了《睫毛Slick:电影》(Lash Slick: The Movie)，利用一系列电影预告片来突出该品牌的睫毛膏

 

 

Glossier对Weiss的提拔并不是其领导团队最近发生的唯一变化。DTC美容品牌于今年4月聘请了曾在L'Oréal、Tarte化妆品和Pureology担任品牌副总裁的克里奥·麦克(Kleo Mack)。Glossier首席执行官Emily Weiss也在2月份加入了Allbirds的董事会，帮助指导这家DTC公司的品牌忠诚度和消费者关系。

 

尽管公告宣称业务整体增长，但对Glossier来说，疫情并非一帆风顺。在最初让员工暂时休假后，该公司在8月份解雇了零售员工，并在2020年剩余时间永久关闭了三家门店。

 

首席营销官一直是DTC领域的热门人选，最近有几个品牌也任命了首席营销官，他们经常从外部引进经验丰富的人才。到目前为止，Mack Weldon、Grove Collaborative和Everlane等DTC品牌今年已从亚马逊(Amazon)和耐克(Nike)等公司聘请了新的首席营销人员。引进知名零售商和品牌的资深人才似乎是一个更大趋势的一部分，DTC品牌正依靠经验丰富的领导者推动公司进入下一个增长阶段，有时以牺牲创始人为代价。