潜水简报:

 

经过大量的准备，加拿大鹅正式推出了它的第一个鞋类系列在周五有两种风格:雪咒靴和旅行靴。

 

根据加拿大鹅公司的一份新闻稿，该公司对这款靴子进行了6个月的测试，参与者包括运动员、冒险家、研究人员和电影摄影师。该品牌使用其Snow Mantra派克大衣作为两种鞋类风格的灵感。

 

雪地魔咒靴是为极端环境设计的，具有绝缘内衬和绳索，以抵御寒冷的天气。旅行靴的意思是“性能豪华的徒步靴”，包括防水和岩石保护。

 

潜水的见解:

 

加拿大鹅(Canada Goose)几个月来一直在宣传自己的鞋类产品。十月初，DTC品牌宣布了其第一次宣传活动，包括罗密欧·贝克汉姆、土著艺术家和活动家萨兰·福克斯，以及土著领袖、前NHL球员乔丁·图图。蓝冠代理最高多少？

 

当月晚些时候，该公司表示，将给其Basecamp的忠实会员一个提前购买系列产品的机会。现在，该系列产品在该品牌超过35家门店、网上和部分批发合作伙伴处有售。这两款鞋分别于周四和周五在亚洲和全球推出。

 

加拿大鹅公司总裁兼首席执行官Dani Reiss在一份声明中表示:“创建新品类是我们的核心竞争力，鞋类是我们产品组合的自然下一步。”“加拿大鹅鞋业经过多年的发展，我们定义和开发了这一前所未有的类别，这是我们的消费者长期以来一直要求我们的。这个系列体现了加拿大鹅的生活方式，经得起时间和元素的考验。”

 

一年多前，加拿大鹅公司(Canada Goose)任命了一位鞋类和配饰总经理，因为该公司计划进入这一领域，他拥有来自耐克(Nike)、斯佩里(Sperry)和鳄鱼鞋类(Lacoste footwear)的经验。不过，鞋子显然不是加拿大鹅公司唯一关心的事情。该品牌于2019年11月任命了产品执行副总裁，以“领导全球产品战略，公司继续专注于类别扩展和创新。”

 

就像它的派克大衣一样，加拿大鹅正试图将其鞋类定位为不仅是适合各种元素的高性能单品，而且是消费者日常衣橱里的生活方式单品。在雪地魔咒靴中，该品牌强调鞋子“可以在极端温度下穿着，并能传递信息”，包括各种系鞋带的方法。它的Journey Boots也同样处于“从城市到无电网冒险的巅峰状态”。

 

加拿大鹅最近一个季度的营收增长了近20%，其中DTC营收几乎翻了一番，这要归功于其现有门店销售额的增长、电子商务的增长和零售业务的扩张。此外，该公司第一季度的营收较2020年增长了一倍，DTC营收几乎增长了两倍。