潜水简报:

 

在中国的销售、大流行时期的“gorpcore”趋势、更直接的销售、Vans的卷土重来以及额外的一周等因素推动VF公司上季度增长了23%。剔除收购的影响，每家公司的新闻稿收入增长了16%。

 

该集团的四大品牌在美洲的收入上升了:Vans的收入上升了14%;North Face占13%;21%,林地;9%在迪基家。该公司净利润同比增长119%，至8,950万美元，在去年亏损近4.84亿美元后实现了盈利。

 

该集团更多地销售自己的产品，而不是通过零售商销售。第一季度，直接面向消费者的销售额增长了36%，电子商务销售额增长了106%。该公司预计今年直接面向消费者的收入将增长38%至40%，其中数字业务的增长将在29%至31%之间。

 

潜水的见解:

 

Vans首席执行官Steve Rendle周五上午告诉分析师，在经历了大流行期间的打击(部分是由于临时门店关闭和库存混乱，还有生活方式的改变)后，Vans正在卷土重来。随着欧洲的商店重新开张，这种情况将继续下去。欧洲的一些地区由于疫情仍处于关闭状态。蓝冠代理最高多少？

 

 

 

他说:“我们考虑到今年这些商店重新开业时，上行空间可能非常大。”“我们知道(商店)是连接消费者的一个非常强大的部分。这是我们真正具有明显竞争优势的地方。我们拥有更高的忠诚会员参与度。”

 

随着办公服装和正装的销量在疫情最严重时期进一步下滑(可能恢复不了多少)，像Vans这样的休闲风格似乎有了优势。但据Jane Hali & Associates分析师Jessica Ramírez称，孩子们被困在家里，鞋类销售向运动类产品扭曲，这两种趋势都对Vans造成了伤害。现在的趋势可能会转向生活方式时尚。孩子(和其他人)需要新鞋。

 

“在服装方面，除了被压抑的需求外，我们预计会有补给，”Ramírez在电话中说。“即使人们还没有完全购物，也需要替换，运动鞋就是其中之一——除了人们去年买的跑步运动鞋。

 

该公司在本季度推行的库存管理让它付出了代价。毛利率下降了100个基点至52.1%，主要是由于清理过剩库存的促销活动增加和净外汇交易活动的时机。

 

Edward Jones分析师Brian Yarbrough在电话采访中表示:"如果库存减少，这可能是好事，但如果需求增长超过预期，则可能是坏事。"“鉴于我们目前看到的所有供应链问题和瓶颈，如果需求真的回升，立即满足订单将更加困难。但他们的存货太多了，从投资者的角度来看，我宁愿看到他们错失销售机会。因为任何时候你清算商品，都会让消费者觉得，‘我为什么要付全价，因为最终这些商品会上市。’”

 

据Yarbrough称，虽然North Face得益于去年户外活动的流行，Vans也在上升，但Timberland仍然令人失望。但总体而言，该公司对其产品组合的管理基本上是稳健的，包括两次收购(就像去年收购Supreme一样)和裁减(最近是9个工作服品牌中的最近一次)。

 

“毫无疑问，从大局来看，我们喜欢这样的故事，因为增长最快的品牌是利润率最高的品牌，”Yarbrough说。“首先，他们的盈利能力最高。第二，中国是增长最快的地区，其盈利能力高于美国和欧洲。第三，越来越多的企业转向他们自己的。com网站，这是更高的利润。所以我们喜欢这种增长方式。”