当冠状病毒大流行在美国爆发时，零售行业的几乎每个方面都受到了影响。但随着时间的推移，那些被认为是必不可少的零售商与非必不可少的零售商之间的差距越来越明显。

 

有一个类别，尽管是非必要的，却从大流行带来的环境中得到了好处:家园。

 

该行业经历了前所未有的需求，消费者适应新的现实和生活状况，并希望使家里的生活更舒适。这一类别与其他可自由支配的类别形成了鲜明对比，即服装，由于消费者偏好的变化，这些类别的销售额较2019年的数据大幅下降。蓝冠总代

 

 

整个2020年，消费者的生活围绕着家庭。但甚至在去年之前，这一领域就已经开始蓬勃发展。未来，国内零售商将继续这种销售势头，还是已经达到顶峰?

 

这一类别已经在上升

 

2005年至2009年，美国的住房拥有率是截至2019年的15年里最高的。根据美国社区调查(American Community Survey)的数据，这一时期的比例在66%到67%之间。

 

 

 

当大衰退来袭时，住房拥有率下降，2010年(经济衰退后的第一个完整年份)降至65.4%，2015年降至63%，比2007年下降了4.2个百分点。

 

自那以后的几年里，美国的住房拥有率一直在稳步上升，2019年达到64.1%。家居用品、家装和床垫类零售商的销售出现增长，与此同时，房主的数量也在增加。

 

 

卡罗琳·詹森/零售潜水;数据来源:美国人口普查局

 

NPD集团的分析师Joe Derochowski说:“在过去的六年中，整个行业每年都在增长。”他跟踪小家电、家庭用品、个人护理用品、床上用品和家庭环境产品，比如空气净化器。

 

“它之所以在流感大流行前增长，是因为人口结构有利，消费者需求有利。”

 

人口普查局(Census Bureau)的数据显示，千禧一代是人口最多的一代。在过去五年里，这一群体取得了一些往往与送礼有关的重要里程碑:结婚、生孩子和买房。

 

其他人群，尤其是年龄在41岁到75岁之间的X一代和婴儿潮一代，更有可能进入他们人生的下一个阶段:空巢老人。这可能意味着童年时期的卧室变成了办公室，或者是客房需要装修，或者是对装修的普遍兴趣。没有孩子在身边，这群人可能会在周末更多地招待客人或举办晚宴，因此对厨房用品的需求更大。

 

Derochowski说:“流感在流行前增长的原因是人口统计有利，消费者需求有利。”

 

消费者也开始更多地在家吃饭，一方面是因为十多年前的经济衰退，另一方面是因为年轻一代更加关注自己的健康和所消费的食品。

 

德罗彻斯基说:“2009年，当经济衰退来袭时，一直是餐馆最大消费者的年轻一代不再像以前那样经常去餐馆吃饭，而是开始在家吃饭。”“你在家里做饭，所以你需要很多这种东西。现在厨房成了焦点。”

 

他补充说，大约在这个时候，这群人也因为同样的原因不再经常去酒吧，而是开始在家招待朋友和家人。

 

在过去几年中，代际和经济因素并不是唯一对这一类别产生积极影响的因素。消费者越来越容易进入这个市场，这不仅是因为越来越多的零售商出现在网上，也因为商品的价格范围更大。

 

近年来，家庭用品领域越来越数字化。随着增强现实等技术的进步，消费者在网上购物变得更加舒适。以床垫为例:“盒子里的床”现象使得向电子商务的转变变得更容易——对零售商和消费者都是如此。

 

SSA & Company的执行合伙人马特·卡茨(Matt Katz)表示:“你不仅有更多的购买地点和机会，还可以参与更多种类的价格点。”“我认为家居就像10年前的服装一样，人们非常愿意将高端产品和入门级产品混搭在一起，并获得很好的效果。”

 

家是舞台的中心

 

没有人能预料到冠状病毒大流行会给世界带来如此巨大的影响，更不用说零售业了。雇主们把他们的工人打发回家。学校转向虚拟学习。几乎所有的娱乐活动都是在家里进行的。