Kaarin Vembar痴迷于奢侈品和服装市场。她的嘴也很泼辣，因此她的主编决定给她写一篇专栏，试图利用她的见解为读者提供帮助。可以通过kvembar@industrydive.com联系到Kaarin。

 

购物中心曾经是宇宙的中心。

 

或者，至少是在你的社交生活和你的差事交叉的地方，你可以有理由买一块朱砂。蓝冠代理收益

 

今年对商场来说是灾难性的，大流行将购物体验的脆弱生态系统推到了关联性的边缘。曾经声名显赫的百货公司，曾经的“锚”，现在陷入了困境。Lord & Taylor, J.C. Penney和Neiman Marcus都申请了破产。在商场零售商中占很大比例的专业零售商的数量也在下降。

 

Ascena (Ann Taylor、Loft、Catherine's和Justice等品牌的母公司)、布鲁克斯兄弟(Brooks Brothers)、J. Crew、Aldo和Lucky Brand也已申请破产保护。Mall REIT CBL预计将在10月前提交申请，而实力雄厚的Nordstrom已关闭门店，最近第二季业绩糟糕。就连美国的购物中心也勉强维持住了，因为它正忙于避免止赎。

 

购物中心的衰落有一条长尾巴。它并不是今年开始的，而是它的重要性在过去几十年里慢慢地发生了变化。购物中心——曾经是人们闲逛、找工作、炫耀人气或提升社会地位的安全场所——在某些情况下已经慢慢地变成了墓地，标志着零售业过去的样子。

 

我们可以通过流行文化看到这种缓慢的转变。以下是媒体在过去几十年里描述购物的七种方式，以及它们是如何追踪到购物中心作为文化接触点的重要性逐渐降低的。

 

快时代在Ridgemont高中(1982)

 

购物中心的中心重要性在《快时代》的片头就立刻确立了。影片从Ridgemont Mall的背景镜头开始，在影片的前两分钟，我们就认识了所有的主要角色，并了解了他们的背景。迈克看着一个女孩弯下腰，布拉德走过，没有注意到两个女孩在他周围咯咯笑，而一群男孩和女孩在互相调情。整个青少年文化的世界在他们唱着歌的时候显露出来，他们有节奏。

 

快时代在Ridgemont高中(1982)

 

这个场景突出了这些人物生活中一个非常重要的方面:这些青少年都有工作，而商场是他们可以找到工作的主要场所之一。史黛西和琳达在佩里披萨店工作，马克在电影院买票。就连卑鄙的迈克也会在Hallmark的一家商店前倒卖演唱会门票，因为他的客户经常在购物中心出没。

 

购物中心是一个众所周知的安全场所，年轻人可以在这里从事兼职工作，这是他们更大身份的一部分，除了上学和社交生活。

 

拉尔菲在圣诞节想要的只是一把红色莱德BB枪。但是，在他的生活中，那些憎恨他的人不断地试图用“你会射瞎你的眼睛的”来阻挠他那奇异的梦想。所以拉尔菲需要去找圣诞老人递交他的请求。

 

在这部讲述40年代的80年代电影中，Higbee百货公司在背景中徘徊，这个安静的角色帮助拉尔菲实现了他的梦想。在片头的演职员名单中，颂歌者唱着歌曲，背景是这家商店的巨大标志。“Higbee的角落橱窗传统上是圣诞节前的高水平标志，”画外音解释说，孩子们看着“机械化、电子的欢乐”的展示，把自己贴在百货公司的玻璃上。

 

《圣诞故事》(1983)

 

店里装饰得很好，气氛也很愉快。当Ralphie和他的弟弟兰迪等着见到商场里的圣诞老人时，人们的兴奋之情越来越浓。但即便是圣诞老人最终也背叛了拉尔菲，说了一句“孩子，你会把你的眼睛射出来的”，然后用靴子把他推下滑梯。总之，这才是假期的真正意义所在:一场大聚会，让你在滑梯底部的一堆假雪中情绪失控。

 

更重要的是，在这个故事中，零售描绘了节日购物体验的潜在魔力。这家百货公司的作用主要是激发社区的想象力，同时带动人们步行，使人们能够参与到它的宏伟中来。

 

愚蠢(1995)

 

购物的主题贯穿了《独领独会》——从雪儿浏览她无尽的衣橱，到她向困惑的父亲解释她穿的是Calvin Klein，再到她穿着Alaia被抢劫。