潜水简报:

 

根据FTI Consulting的假日零售预测，今年假日可支配支出总额将比2017年假日季增长约5.8%，店内销售额预计将比去年同期增长近4%，网上销售额预计增长约15.5%。蓝冠最大总代

 

FTI预计，今年假日季美国零售总额的增长中，约60%将由商店驱动，其余40%将通过在线渠道实现，这与去年假日季销售的情况有所不同，当时这些渠道的销售比例接近50%。

 

就在这些预测出炉几天前，美国零售联合会(National Retail Federation)和Prosper Insights & Analytics发布了一份预测，显示今年假日购物者的平均支出约为1007美元，比2017年假日购物季的平均支出高出4.1%。

 

潜水的见解:

 

现在是预测假日购物情况的季节，上面提到的这两个因素远不是唯一登上新闻头条的因素。Forrester最近还在一份新报告和播客中表示，零售商的在线假日零售额将在2017年激增约14%，从去年节日期间的1290亿美元增至今年的1510亿美元。同一份弗雷斯特研究公司的报告预计，店内销售额将仅增长1.7%，至约5,670亿美元。

 

相比弗雷斯特研究公司，FTI似乎更看好这个假日季的店内销售增长前景。然而，由于每个发布假日支出预测的研究公司都喜欢以自己的方式对数据进行分割和包装，并依赖不同的数据，因此很难直接比较每个预测。

 

还有一种观点认为，专注于通过单独渠道的销售并不像几年前那么重要，因为整个零售行业正变得越来越全面，商店里的网上购物越来越多，这也会增加店内销售。此外，一些实体店的销售完全是因为购物者在网上和手机上进行的研究和比较，这些研究引导他们去了一家特定的实体店。

 

尽管如此，每个人似乎都同意的一点是，对于零售商来说，今年将是又一个快乐的假日季节，消费将出现强劲增长，超过出人意料的强劲2017年。在FTI看来，这种持续的强劲势头在很大程度上要归功于更广泛的经济领域的就业增长，以及去年的减税政策。FTI称，这“让大多数美国人重新获得了一些额外的资金”。该法案的影响程度可能还有待讨论，但它也不会影响越来越多的商店将假日购物变成一种更愉快的体验，提供在线购买/上门提货，整体上更快的送货和快速灵活的结账服务。所有这些新功能让圣诞老人的工作变得更加有趣。