潜水简报:

 

今年春天，随着冠状病毒的恶化和更多的人被隔离，青少年收紧了他们的预算。派珀桑德勒(Piper Sandler)对Z世代习惯的最新半年度调查显示，从2月17日至3月27日，这一年龄段的自我报告支出同比下降13%，环比下降4%，达到2011年秋季以来的最低点。

 

食品仍然是青少年的首选，占消费的25%，高于去年秋季的23%。Chick-fil-A是这个年龄段的首选餐厅品牌，超过了星巴克，后者仍然占有两位数的市场份额。派珀•桑德勒(Piper Sandler)表示，在此期间，Chipotle也取得了显著的收益。

 

女性在化妆品上的支出降至10年来的最低水平，同比下降26%以上，蓝冠主管招商而手提包上的支出则创下了一项新的整体调查新低。耐克巩固了自己作为鞋类和服装品牌第一名的地位，而露露柠檬(Lululemon)作为排名第6的服装品牌获得了最佳榜单。

 

潜水的见解:

 

派珀•桑德勒(Piper Sandler)对青少年习惯的第39次半年度调查显示，这个年龄段的青少年正在认真对待冠状病毒，他们担心这种流行病及其对经济的影响会导致消费习惯的调整。Gen zer更为保守的观点，可能会对已经面临压力、即将进入流感大流行的品类产生不利影响，但也会巩固食品和服装等行业的品牌，这些行业已经建立了对这一原本难以捉摸的群体的忠诚度。

 

近一半(47%)的Gen zer人表示，他们认为经济正在变得更糟，而冠状病毒在该群体目前最关注的社会和政治问题中排名第二，仅次于环境问题。派珀·桑德勒调查了5200名平均年龄为16.2岁的美国青少年，几名参与者是在家中进行自我隔离的情况下进行调查的。

 

或许并不令人意外的是，化妆品在年轻女性中的消费大幅下降，随着“就地避难”政策的实施，她们外出的次数越来越少。据美国全国广播公司财经频道(CNBC)报道，在80后女性中已经流行的美容潮流，如“VSCO女孩”审美观，倾向于更自然的外观，这也可能导致了下降。

 

青少年购买化妆品等商品的方式，进一步强化了这个年龄段对电子商务的强烈偏好。据派珀•桑德勒(Piper Sandler)称，亚马逊仍然是五大美容品牌的目的地，53%的Gen zer人将该平台列为他们的首选电子商务网站。随着非必要的零售场所继续关闭，亚马逊可能会加强对其Prime delivery产品的依赖，这一点在青少年中已经很明显，而且对锁定型消费者的整体需求都在上升。

 

全国连锁餐厅，其中许多已经受到了商店关闭的打击，同样可以增加他们对青少年的忠诚度，因为他们的预算集中在食品上。包括星巴克(Starbucks)和Chipotle在内的几家深受这一年龄段消费者喜爱的品牌，迅速调整了它们的商业模式，以适应更多符合社交距离准则的送货和移动取货选择。

 

青少年喜欢的娱乐频道似乎也得到了提升，学校关闭，更多的人被困在家里。对于80后一代来说，视频消费仍然是一个巨大的转移，他们每日消费的33%都花在了Netflix上，其次是YouTube，占31%。据派珀•桑德勒(Piper Sandler)称，去年11月推出的娱乐巨头迪士尼+ (Disney+)流媒体播放器占据了青少年每日视频消费的7%。

 

派珀·桑德勒说，在社交媒体上，Instagram连续第四次成为青少年最常使用的平台。TikTok在这一年龄段的受欢迎程度迅速攀升，以第三名的身份亮相。