潜水简报:

 

Crocs公司周四宣布，该公司已同意以25亿美元收购快速增长的休闲鞋类品牌Heydude，以扩大Crocs的整体市场。

 

这笔交易包括约20亿美元的现金，以及向Heydude创始人兼首席执行官亚历山德罗•罗萨诺发行的4.5亿美元Crocs股票。冠在线注册登录

 

最后，Rosano将作为战略顾问和创意总监领导Heydude的产品开发工作。Crocs表示，Rick Blackshaw将成为Heydude的品牌总裁。布莱克肖最近担任CCM Hockey的首席执行官，并曾在Sperry、Keds和匡威(Converse)担任高管职务。

 

潜水的见解:

 

尽管在洞洞鞋出现之前，它的范围可能比许多人想象的更广，但木屐市场——甚至包括那些看起来像小黄人或肯德基炸鸡餐的木屐——也有其局限性。

 

在向投资者解释此次收购时，Crocs指出，随着休闲品牌的加入，市场机会将大幅扩大。根据公司管理层的估计，厚底木屐的市场总额为80亿美元，而凉鞋——卡骆驰的一个增长机会——代表着另外300亿美元。据估计，休闲鞋类市场的规模为1,250亿美元，令这两个市场的总和相形见绌。

 

据该公司估计，此次收购将使卡骆驰的潜在市场总额超过1600亿美元。它还会在短期内增加相当大的收入。Crocs预计Heydude 2021年的收入将达到5.7亿美元，2022年的收入将达到7.5亿美元，到2024年，该品牌的收入将超过10亿美元。该公司还预计Heydude将立即增加其每股收益。

 

随着市场的扩大和收入的增加，Crocs大肆宣扬Heydude对数字的理解，数字渗透率达到43%。有了卡骆驰，Heydude就可以接触到这个木屐业巨头的分销网络、营销基础设施和批发商关系。

 

Rosano于2008年在意大利成立，在发布会上表示，Heydude团队一直在努力开发“舒适、多用途和易于使用的鞋子”。Crocs首席执行官安德鲁•里斯表示，Heydude的“休闲、舒适、轻便的产品符合长期的消费趋势，非常适合Crocs。

 

卡骆驰在收购Heydude之前就雄心勃勃。今年早些时候，该公司为自己设定了一个到2026年实现收入50亿美元的目标，在被收购之前，这意味着该公司的年增长率为17%。今年和疫情期间，随着消费者转向舒适，并受到该公司与名人合作和社交媒体营销策略的影响，该品牌一直呈现出狂热的增长。

 

这宗交易还需获得监管机构的批准，以及通常的交易完成条件。两家公司预计该项目将于明年第一季度完成。