潜水简报:

 

根据向Retail Dive的姐妹刊物Marketing Dive发送的新闻稿，沃尔玛和雅虎在黑色星期五推出了一项名为“用心度假”的活动，通过增强现实技术支持的可购物内容和购物车功能，拉开假日季的序幕。

 

Instagram上的“玩乐”游戏让手机用户与抓娃娃机互动，在时间结束前尽可能多地抓取虚拟沃尔玛礼物。他们还可以观看由生活方式网红塔林·牛顿(Taryn Newton)主演的新系列视频，并通过VidAR购买她的度假选择décor。VidAR是雅虎推出的另一种AR体验，用户可以通过智能手机摄像头将3D产品图像叠加到自己的空间中。《We Heart the Holidays》是另一个可在雅虎生活平台上购物的视频系列。蓝冠注册靠谱吗？

 

此外，这对夫妇还启动了连续第三个假日季的“30天储蓄”计划，让购物者探索热门产品。今年，他们的努力包括新的社交媒体节目，包括推特倒计时和TikTok扩展，让观众可以预览精选的礼物创意。根据公告，去年的推动推动商品总值同比增长239%，这是电子商务发展速度的一个指标。

 

潜水的见解:

 

继2019年和2020年假日激活后，沃尔玛正加倍加大与雅虎(Yahoo)的购物相关合作。去年商品总值同比增长239%，这表明在消费者第一个大流行假日季期间，该合资企业成功推动了部分网购。

 

今年双方的合作正在显著扩大，包括更多针对移动用户的可购物内容，旨在促进产品发现和简化移动购物体验。

 

一款AR游戏模仿了街机抓娃娃机的游戏，同时提高了Instagram用户对产品的曝光度。将这款游戏嵌入一款流行的社交媒体应用程序可能会扩大这项努力的影响范围，帮助沃尔玛吸引潜在客户，让他们在浏览智能手机时也能参与进来。与此同时，这两个新的视频系列简化了家庭购物者的产品发现和研究过程——由于方便和与疫情相关的原因，许多消费者计划在网上购买礼物，这仍然是一个很大的消费者群体。

 

扩大的内容活动和新的数字商务整合表明消费者对更无缝的在线购物体验的强烈需求。在大流行之前，可购物视频和增强现实试穿仍然是新兴技术，但消费者越来越希望这些数字工具成为零售营销人员标准产品的一部分。

 

对于沃尔玛这样的零售商来说，今年的假日促销活动尤其有利可图，因为德勤(Deloitte)估计，假日销售额可能会比去年增长9%。沃尔玛首席营销官威廉·怀特(William White)在一份声明中表示，“用心度假”将在沃尔玛网络周的促销期间推出，该促销包括美国第一个可购物的Twitter直播。

 

今年早些时候，沃尔玛和雅虎联手推出了该零售商的“团购日”活动，其中还包括针对Z世代和千禧一代的直播购物活动和视频激活活动。