零售商们正进入一个假期的最后阶段，目前的疫情仍未平息，但今年，疫苗让消费者能够聚集、庆祝和购物。

 

当他们这样做的时候，他们找不到他们可能习惯的那种每年这个时候的交易，甚至在黑色星期五和网络星期一也是如此。

 

例如，据几份报告显示，在节日期间，许多商店的促销活动更为肤浅，也更难找到。Salesforce的一项研究显示，在美国，感恩节这天的平均折扣为27%，比去年下降了7%，平均订单价值上升了11%，尽管实际购买量减少了3%。该报告称，从11月23日至11月25日，美国的平均售价较去年同期上涨了22%。在网络星期一，蒙特利尔银行资本市场(BMO Capital Markets)的分析师发现，在售商品的百分比下降了约600个基点，不过他们也发现，他们追踪的销售sku数量比去年增加了约15%。蓝冠注册靠谱吗？

 

“定价环境和以往一样干净，”富国银行(Wells Fargo)分析师艾克·博鲁周(Ike Boruchow)周二在电子邮件评论中写道。“我们(黑色星期五)的调查显示，促销活动出现了6年多来的最大降幅。”

 

据Wedbush称，与一年前相比，“促销活动明显减少”的品牌包括阿迪达斯、Steve Madden、Skechers、Timberland、North Face、Tommy Hilfiger和Ugg，以及零售商Foot Locker。蒙特利尔银行资本市场(BMO Capital Markets)的分析师发现，与去年相比，耐克(Nike)、Bath & Body Works、美国鹰(American Eagle)和诺德斯特龙(Nordstrom)在网络星期一提供的交易减少或减少。

 

德意志银行发现，在他们追踪的29家零售商中，11月的整体促销活动“远远低于去年11月的水平”:86%的零售商“促销活动较少或略少……而7%的人的促销活动更多或略多，“总共减少了79%的促销活动。”这并不是一个完整的列表，但几位分析师报告了这一趋势，并给出了一些原因。

 

Wedbush分析师汤姆·尼克奇(Tom Nikic)和埃兹拉·维纳(Ezra Weener)在电子邮件评论中写道:“虽然黑色星期五在定价方面一直是一场‘竞相降价’，但今年似乎逆潮流而行。”“消费者需求非常强劲，目前库存极其匮乏，而该行业正在经历或许是有史以来最具挑战性的假日季。”

 

B. Riley的分析师表示，今年的免运费也变得更加困难。

 

“这是连续第二年提供免费送货服务的零售商减少，我们认为这是由于运输成本增加和零售商提供有最低消费的免费送货服务，作为另一种不降低产品价格的促销方式。”B. Riley公司的苏珊·安德森(Susan Anderson)在电子邮件评论中说，她指出，一些免费送货协议要求注册会员计划或最低订货量。

 

然而，并不是所有的品牌都采取了新的方法。咨询公司科尔尼(Kearney)零售业务合伙人布莱恩•埃雷格(Brian Ehrig)在黑色星期五的店铺调查中发现，Foot Locker和诺德斯特龙(Nordstrom)的促销力度也有所减弱，但他发现，Gap(降价40%至50%)、梅西百货(降价65%)、Aritzia(降价50%)和Madewell(降价30%)都降价了。BMO还发现Gap是网络星期一最大的促销活动之一，而B. Riley发现Gap公司的所有品牌，不只是同名品牌，“我们报道的一些促销活动最激烈。”

 

这也不是一个完整的列表。但分析师也表示，一般而言，任何采取更大幅度降价措施的品牌都可能陷入困境。

 

MKM Partners董事总经理Roxanne Meyer在电子邮件评论中表示:“多数促销水平与去年持平或低于去年。”“也就是说，需要提供40-50%的品牌健康度相对较低的可能性点。”

 

这也可能意味着这个周末的销售不太理想。蒙特利尔银行资本市场董事总经理西米恩•西格尔在一份电子邮件报告中称，“网络星期一”促销活动的深化，如“Revolve”、“Calvin Klein”、“Gap”和“Banana Republic”等品牌，“可能预示着黑色星期五的到来。”Wedbush的分析师对Vans的母公司感到担忧，因为Vans的滑板品牌脱颖而出，成为“与前几年相比，促销力度最大的品牌之一”。

 

“他们提高了商店、网上和批发渠道的折扣，”韦德布什说。“虽然Vans的高折扣可能会被VF Corp.投资组合中的其他品牌(North Face、Timberland)部分缓解，但我们要注意的是，Vans是该公司最大、利润率最高的品牌(也是引发最多争议的品牌)。因此，我们对感恩节假期结束后的VFC越来越谨慎。”