潜水简报:

 

Edgewell是舒克(Schick)、威尔金森剑(Wilkinson Sword)和Skintimate的制造商，该公司以3.1亿美元现金收购了DTC剃须刀品牌Billie。该公司在周一的新闻发布会上宣布，在根据《哈特-斯科特-罗迪诺反托拉斯改进法案》(Hart-Scott-Rodino anti -拉斯改进法案)获得批准后，该交易已完成。

 

Billie将继续由其联合创始人Georgina Gooley和Jason Bravman领导。沐鸣注册

 

此前，美国联邦贸易委员会(Federal Trade Commission)已采取行动，阻止了两宗性质类似的交易:Edgewell收购Harry's和宝洁收购Billie。

 

潜水的见解:

 

在美国联邦贸易委员会阻止其收购Harry's公司近两年之后，Edgewell开始了下一个收购，这次成功了。

 

联邦贸易委员会于2020年2月提起诉讼，要求阻止哈里-埃奇韦尔公司的收购，称该交易将“消除剃须行业最重要的竞争力量之一”，并“对全美的剃须刀消费者造成严重伤害”。几天后，埃奇韦尔取消了这笔交易。

 

宝洁在2020年1月宣布将收购比莉，但在美国联邦贸易委员会以反垄断理由进行类似审查后，宝洁在2021年初取消了这笔交易。

 

但在通过《哈特-斯科特-罗迪诺反托拉斯改进法案》(Hart-Scott-Rodino anti -拉斯改进法案)后，比莉正式退出市场。

 

Edgewell首席执行官兼总裁罗德•利特尔在一份声明中表示:“我们正专注于巩固我们在女性剃须领域的领先地位，并以严谨和精确的方式执行我们的并购战略，此次收购实现了这两个目标。”“Edgewell自成立以来一直是比莉的战略供应商，我们认为这次收购是我们两家公司合作关系的自然发展。”利特尔补充说，此次收购提升了该公司在美国女性剃须产品中端价值细分市场的地位，同时也充分利用了Edgewell的分销平台和营销渠道，为比莉提供了很好的服务。

 

比莉公司成立于2017年，最初是以订阅服务的形式推出的，以每件9美元的价格提供剃须产品。DTC品牌已扩大其品种，也包括化妆巾，身体乳液，唇膏，干洗发水和身体洗液。利特尔补充说，这次收购将帮助比利进一步扩大其产品种类

 

 

根据PitchBook的数据，过去10年，收购一直是DTC退出的主要原因，去年有114家公司退出。收购为品牌提供了扩大业务所需的资源，比如获得新客户、新的分销渠道和更强大的供应链。

 

根据PitchBook提供的数据，截至2019年，比莉已经筹集了3500万美元，该公司正计划在明年初向实体店扩张，以帮助支持其增长。据Edgewell发布的一份报告显示，在截至9月30日的财年中，该品牌的净收入为9,000万美元，过去三年的复合年增长率约为50%。

 

Bravman在一份声明中表示:“我们很高兴加入Edgewell，并期待整合我们的资源，利用Edgewell平台加速增长，扩大我们的零售业务。”“随着我们开始向美国的实体零售业扩张，这是我们进行业务合并的最佳时机。”