潜水简报:

 

专业户外用品零售商REI在一份新闻稿中推出了一个名为Co-op Studios的内部内容部门。该工作室将在电影、播客和编辑节目中开发和制作故事，试图改变人们对户外体验的看法。

 

Co-op Studios的下一部作品将是《树的记忆》(The Trees Remember)，这是一部由三部分编剧的电视剧，通过三个黑人女性的故事探索与自然的联系。即将推出的项目包括9月份的播客系列、新的数字节目和剧集，以及重新推出数字出版物。蓝冠测速官网地址

 

该工作室的内容将通过优先考虑黑人、土著或有色人种(BIPOC)、LGBTQ、女性或其他历史上未被充分代表的社区成员的故事，补充公司的多样性、公平和包容性(DEI)行动主义。内容还将与该公司对气候行动的承诺和对环境保护的关注相一致。

 

潜水的见解:

 

REI Co-op Studios可以帮助这家户外零售商实现几项目标导向的目标，同时使其对品牌内容拥有更大的控制权。在疫情加速的数字内容爆炸式增长的背景下，品牌内容的受欢迎程度急剧上升。

 

REI的内容和媒体总监Paolo Mottola在新闻发布会上说:“户外活动是为每个人准备的，内容是将这种信念带给我们的成员和新观众的一种强大而相关的方式。”

 

随着人们对“户外活动”的理解发生变化，REI的内容工作室将直接与其对多样性、种族平等和气候行动的承诺联系在一起，包括它所利用的讲述者和他们所讲述的故事。该品牌的行动主义帮助它更真实地与年轻消费者建立联系，这些消费者对与公益事业相一致的品牌抱有很高的期望。

 

在大范围的疫情相关门店关闭后，店内购物开始回归。据《Adventure Journal》报道，REI是疫情初期第一家关闭门店的零售商，但在2020年没有报告盈利，主要是由于供应链短缺。

 

通过制作电影、播客、数字节目和其他编辑节目，REI可以在各种渠道上发布品牌内容，这些渠道在疫情期间增长加快。随着营销人员寻求满足消费者对节目的需求，品牌内容已成为预算的一大部分，这导致露得清(Neutrogena)和Old Spice等品牌建立了类似REI的Co-op studios的内部内容工作室。

 

作为内容推广的一部分，REI将重新推出名为“不寻常之路”的数字出版物合作杂志。这也是赫斯特制造(HearstMade)在2019年折叠目录时推出的一份平面杂志的标题。

 

REI Co-op Studios虽然刚刚正式推出，但之前也制作过符合REI战略的内容。该工作室联合制作了《黑暗分界线》，这是一部2020年的故事片，由大卫·克罗斯、黛布拉·梅辛和大卫·科希纳主演，讲述了自然作家罗伯特·派尔的故事。据报道，本月晚些时候，REI将开始在支持广告的视频点播服务Vudu、Tubi和IMDb TV上播放，将REI引入一个因疫情而增长的频道。