潜水简报:

 

直接面向消费者的男装品牌麦克•韦尔登(Mack Weldon)上周聘请塔利亚•汉德勒(Talia Handler)担任首任首席营销官，该公司在发给Retail Dive的一封电子邮件中说。这一任命是在DTC各品牌更广泛地努力打造自己的高管团队之际做出的。

 

该公司在一份新闻稿中表示，在她的职位上，汉德勒将管理该品牌的市场营销策略，并监督其整合营销、创意和传播团队。

 

在加入公司之前，Handler曾在奥美(Ogilvy)、Huge和盛世长城(Saatchi & Saatchi)等公司担任领导职务，并与摩根大通(JPMorgan Chase)、阿迪达斯(Adidas)、露华龙(Revlon)、优衣库(Uniqlo)和TikTok等公司合作。

 

潜水的见解:

 

随着越来越多的DTC品牌在扩大规模时寻找经验丰富的高管来领导公司，汉德勒的招聘应运而生。蓝冠注册1956帐号

 

今年8月，Stitch Fix的创始人卡特里娜•莱克(Katrina Lake)将从公司辞职。其他一些流行的零售初创公司的创始人也纷纷退出日常业务运营。Away也试图通过引入Lululemon的斯图尔特·哈塞尔登(Stuart Haselden)来做同样的事情，哈塞尔登随后离开了公司，加入了Arc'teryx。今年4月，DTC品牌任命联合创始人珍·卢比奥(Jen Rubio)为下一任首席执行官。

 

营销领域最近几个月尤其活跃，Everlane为自己的首位首席营销官挖走了一位耐克高管。5月初，该公司聘请了另一位耐克资深人士担任全球创意总监。美容品牌Glossier还聘请了零售巨头Kleo Mack担任其品牌副总裁。麦克来到DTC品牌从一个位置领导全公司的营销策略在美容中心L'Oréal。

 

与其他DTC品牌一样，麦克·韦尔登在COVID-19大流行期间不得不转向服务于经济不确定时期的客户。该公司没有专注于向实体店扩张，而是将注意力转向了改变营销策略，并投资谷歌和Facebook等数字渠道来获取客户。在汉德勒的招聘公告中，该公司的首席执行官和创始人布莱恩·伯杰表示，该公司正在为下一个增长阶段做准备。

 

Berger在一份声明中称:"我们计划的核心是对Mack Weldon品牌的投资，这既加强了我们目前的营销努力，又为客户参与创造了新的机会。"“争夺注意力的战斗不再仅仅存在于营销漏斗的底部;为了在当今竞争激烈的市场中取得成功，品牌需要一个全漏斗策略。塔利亚在一些全球领先品牌的关键增长里程碑上的经验，使她有资格将麦克•韦尔登打造为全球男装领导者。”