潜水简报:

 

宜家(美国)周三在Pinterest网站上推出了一个互动问答游戏，帮助消费者用能让人产生度假感觉的物品来更新他们的家，具体细节通过电子邮件发送到Marketing Dive。根据他们对聊天机器人提出的三个问题的回答，购物者将收到一个个性化的Pinterest公告板，上面有产品推荐和家居灵感。

 

Pinterest上的“宜家再现”(IKEA renotions)测试向用户提出了这样的问题:“如果你(在现实生活中)可以去任何地方……你会在哪里?”以及“你家里有没有一间让你感到自由和放松的房间?”以海滩、山脉和公园旅行为灵感，提供家居用品。蓝冠测速官网网址

 

Pinterest有超过8500万精通设计的用户，其中很多人会通过这个平台寻找家居灵感，宜家可以帮助激发人们购买装饰用品的欲望，并通过向顾客推荐适合自己喜好的物品，消除购物者的抵触情绪。

 

潜水的见解:

 

本周的新合作标志着宜家和Pinterest在将内容与商业联系起来的更广泛征程上又迈出了一步。两年前，宜家(Ikea)开始测试一款应用程序，它带有可购物的feed和增强现实工具，以及外观书和产品推荐，让应用程序有一种类似于pinterest的感觉。

 

与此同时，这两家公司的个性化板面与在健康危机期间有多少消费者转向家居改善项目密切相关。过去一年，Pinterest上与装修相关的搜索量创下了纪录，因为居家人士花了更多时间在网上寻找灵感，让自己的空间焕然一新。Pinterest援引GfK的数据显示，89%的用户会在这个图片分享平台上浏览关于购买路径的想法。虽然随着大规模接种疫苗和许多地区放松限制，旅游人数稳步攀升，但一些消费者可能会选择把他们的春潮引导到用令人愉快的度假风格的家具来升级自己的家。

 

在大流行之前，Pinterest和其他在线平台已经是消费者最喜欢的互动渠道，但在健康危机下，它们的人气飙升。在最近的一项调查中，近半数(46%)的企业高管预计，他们公司的社交媒体营销预算将在未来三年内增加一倍，91%的高管预计社交媒体营销预算将有所提升

 

然而，Pinterest避开了传统社交媒体的标签，将自己定位为一个产品发现平台，从而使其服务有别于Facebook和Instagram等公司。宜家(Ikea)等营销人员正在利用这种消费者洞察力，努力简化人们的设计和购物过程。

 

“宜家renozes”并不是这家家居零售商第一次在社交媒体营销中使用互动测验。2020年8月，加拿大的宜家(Ikea)成为第一个尝试Pinterest新广告部门的品牌，该部门根据用户的反应定制广告板。测试旨在帮助学生减轻返校准备的负担，询问他们生活空间的性质、优先事项和个人设计美学。除了提供家具建议外，定制板还包括小空间生活、学习和睡眠的建议等内容。

 

至于Pinterest，以聊天机器人为动力的测试格式让希望将社交内容和购物联系起来的品牌更有吸引力。Pinterest在过去几年扩大了其电子商务业务，以更广泛地吸引广告商。今年3月，该公司举办了首届全球广告商峰会，宣传其在帮助人们制定购买计划方面的作用。2020年第四季度，该公司的可购物广告销量增长了六倍，收入同比增长76%，达到7.06亿美元，主要得益于新的广告产品和扩大的购物能力。