如果你还没有听说过《Roblox》，请让你10岁的孩子解释一下。

 

如果你还没听说过《Roblox》，让你10岁的孩子来解释一下。

 

因为当大多数成年人可能还在纠结于元宇宙的概念时，你生命中的年轻人很可能已经在元宇宙中了。

 

《Roblox》创建于2004年，创始人David Baszucki和Erik Cassel希望《Roblox》能够引领“人类互动的新范畴”。

 

该公司建立了三个主要部门:Roblox Client(允许用户探索3D世界的应用程序)，Roblox Studio(允许开发者和创造者构建、发布和运营这些3D体验)，以及Roblox Cloud(包括支持该平台的服务和基础设施)。用户可以创建一个独特的虚拟形象，在游戏和事件中体验。蓝冠主管开代理帐号

 

其结果是，人们可以在一个用户生成的世界中玩、学习和交流的数字空间。

 

而且这一趋势正在升温。

 

2018年，该平台的日活跃用户达到1200万。到2020年秋季该公司向美国证券交易委员会提交上市申请时，该平台每天有3110万人使用，其中54%的用户年龄在13岁以下。本周，当该公司公布收益时，蓝冠代理最高多少？该数字在2021财年达到创纪录的4550万日均用户，同比增长40%。

 

这意味着很多年轻人聚集在一个空间里，像古驰(Gucci)、耐克(Nike)和Forever 21 (Forever 21)这样的品牌都在这个空间里，为在线用户创造体验。

 

但是，其他零售商是否应该效仿并加入这个平台呢?这是一种建立品牌忠诚度的有意义的方式吗?

 

《Roblox》是一种营销工具

 

以12月加入该平台的Forever 21为例。“Forever 21 Shop City”是由Authentic Brands Group旗下的一家零售企业，用户可以管理数字商店，并竞争成为顶级商店。参与者可以定制他们商店的外观，并完成诸如库存盘点、操作收银机、雇佣员工和协助客户等任务。

 

这家快时尚零售商的目标是将时尚游戏化，鼓励玩家通过奔跑和定制他们的数字空间来表达自己的个性。用户可以通过每月的“metamerch”(游戏邦注:即服装、化妆品和配饰)为自己的虚拟形象购买产品。

 

但有些产品在现实生活中是可以买到的。该零售商的网站上目前有一个专门的合作项目页面，包括绗缝羽绒背心、色块肩包、针织连衣裙和高层牛仔裤等。

 

购买数字服装和实体服装的能力为顾客创造了不同的接触点，并有可能成为额外的收入来源，以及建立品牌认知度的一种手段。

 

Coley Porter Bell管理合伙人Jenn Szekely表示，零售商加入《Roblox》是提高品牌知名度和销量的“合理策略”。“作为一个有两个13岁以下孩子的人，我可以直接告诉你他们给我的购买请求的数量，从他们在网上娱乐使用中的知名度到品牌和产品。”

 

Szekely表示，品牌进入《Roblox》世界是一个值得考虑的长期战略。她在电子邮件评论中说，“通过尽早接触这些更年轻的受众，他们正在与他们很可能还没有意识到的品牌建立亲和力。”她还说，在这个平台上亮相向现有受众表明，一个品牌“紧跟沉浸式技术的脉搏”。

 

零售正在发展，随着元市场的发展，全方位渠道不仅仅是实体零售和电子商务。

 

 

“这是终极的全渠道，因为我们谈论的不仅仅是商店、DTC和web 2.0，”Keith Niedermeier，印第安纳大学凯利商学院市场营销学临床教授，在一次采访中说。“现在我们谈论的是web 3.0，以及一个持续的数字世界，数百万用户在其中花费大量时间。所以，如果这是他们花费时间和参与度的地方，那就是品牌和零售商必须去的地方。”

 

而当涉及到与更大的元世界的互动时，用户的参与水平预计将会增长。高德纳公司(Gartner)最近的一份报告预测，到2026年，25%的人将每天至少花一个小时在元世界里。

 

 

企业正在注意到这一点。去年12月，沃尔玛就虚拟商品提交了多项商标申请。Facebook的所有者Meta将投资5000万美元创建一个“负责任的”元空间，用户可以在虚拟环境中交流。微软宣布将收购动视暴雪(Activision Blizzard)，以发展游戏业务，并为元世界建设基础设施。

 

“13岁的孩子不会每天放学后在商场里闲逛……孩子们把时间花在网上，而且越来越多地花在这个数字空间上。