潜水简报:

 

锐步扩大了与Foot Locker的合作伙伴关系，由即将成为其所有者的Authentic Brands Group管理，这只是该品牌最近发布的几项声明之一，暗示了该品牌的未来战略。

 

根据新协议，Foot Locker将深化锐步产品的种类，并将获得该品牌的独家鞋类，包括篮球明星艾弗森(Allen Iverson)和奥尼尔(Shaquille O'Neal)的一些款式。

 

根据该公司发给Retail Dive的一份新闻稿，产品将在网上和Foot Locker商店销售，并预计将在今年秋季上市。蓝冠主管开代理帐号

 

潜水的见解:

 

Authentic Brands首席执行官杰米·索尔特(Jamie Salter)表示，Foot Locker是锐步增长战略的关键，他在过去几个月里一直在制定该品牌的增长战略。

 

去年12月，Authentic Brands与京东集团签署协议，将锐步扩展到北美和欧洲的2850多家门店，包括Finish Line和京东的横幅。该公司还在全球多个市场为锐步(Reebok)指定了运营合作伙伴，并成立了锐步设计集团(Reebok Design Group)，这将是该公司的全球设计、开发和创新中心。

 

Salter在一份声明中说:“我们很激动地宣布锐步与Foot Locker的合作，因为这是我们品牌战略增长计划的重要组成部分。”“我们很高兴能与这样一个零售商合作，它在体育和生活方式观众中都占有重要地位，蓝冠代理制度我们期待着用新的标志性产品推动品牌热度。”

 

不过，Authentic Brands为锐步制定的增长计划并非没有亏损。锐步(Reebok)今年1月宣布，收购完成后将裁员约150名员工，以适应“新的运营模式”。不久之后，锐步的创意总监克尔比·让-雷蒙德(Kerby Jean-Raymond)宣布离职。

 

锐步扩大了与Foot Locker的合作，这表明锐步有意回归该品牌的篮球根基。90年代，锐步将艾弗森和奥尼尔签入品牌大使名单，希望在篮球领域扬名立万。虽然这一策略在一段时间内奏效，但这两家公司都没有让锐步获得像耐克与迈克尔·乔丹那样的成功。

 

去年夏天，NPD集团体育高级行业顾问马特•鲍威尔(Matt Powell)在接受Retail Dive采访时表示:“大个子通常不卖鞋。”“车道上一个普通的12岁孩子可以梦想成为艾弗森，在外线投篮，胯下运球，做艾弗森做过的所有事情。即使在他们最疯狂的梦想中，他们也不会认为自己可以成为奥尼尔，因为他只是一个巨人。而身材高大的男人需要真正具有支撑作用的鞋子，这往往会让(鞋子)有点难看。”

 

在母公司阿迪达斯(Adidas)的领导下，锐步改变了其运动定位，转而专注于健身市场，此举旨在降低这两个品牌之间的竞争力。不过，随着新东家即将到来，锐步有机会重新进入一些在阿迪达斯时期曾被边缘化的市场。