潜水简报:

 

据周二发布的财报显示，Alphabet第三季度收入同比增长41%，达到651亿美元。谷歌广告网络当季收入达到531亿美元。

 

在与分析师讨论业绩的电话会议上，高管们指出了广泛的优势和持续的广告需求，其中包括来自零售类别的重大贡献。谷歌自新冠疫情开始以来集中推进商业，首席商务官菲利普·辛德勒(Philipp Schindler)表示，2021年上半年在线商店的回头客比2020年增加了四倍。现在，该公司正试图支持零售商的全渠道战略，因为人们开始在关键的假日季节前更多地在商店购物。

 

Alphabet首席执行官桑达尔·皮查伊(Sundar Pichai)的数据显示，与TikTok相似的YouTube网站Shorts也是一个亮点。在第三季度，每天首次创建视频

的平均人数增加了一倍多。这个视频分享平台的收入同比增长了43%，达到72亿美元。该平台正在通过直播活动扩大购物赌注，直播活动包括丝芙兰、塔吉特(Target)和沃尔玛(Walmart)等零售商。

 

潜水的见解:

 

谷歌的所有者Alphabet第三季度业绩火爆，而包括Facebook和Snapchat在内的数字广告竞争对手经历了一段更加动荡的时期，收入未能达到预期。追踪苹果(Apple)推出的变化，令在这家iPhone制造商的设备上定位和衡量移动广告变得更加困难，令社交媒体类别受到了冲击。周二，当被一名分析师问及iOS更新的影响时，Alphabet首席财务官露丝·波拉特(Ruth Porat)表示，到目前为止，iOS更新对YouTube收入的影响“不大”，主要影响的是直接回应形式。

 

除此之外，谷歌在更大的数字广告市场反弹时保持了强劲的势头，说明了它在搜索等渠道的规模和坚实基础是如何在动荡的一年里抵御外部干扰的。据麦格纳最近的估计，今年上半年，美国纯数字广告收入同比增长近50%，达到815亿美元。大型消费品牌和小型企业都推动了该渠道的复苏，这些企业都是首次进入该渠道。

 

在这一转变中，商务已经成为谷歌的一个更大的项目，该公司在其核心搜索业务上运营一个购物标签，并将更多的购买功能添加到YouTube等应用程序中。随着越来越多的人再次光顾实体店，该公司现在正着眼于全渠道功能，以便在在线体验和实体体验之间建立更清晰的联系。

 

“实体建筑(并没有)死亡。取而代之的是全方位频道，”辛德勒在周二的电话中说。“因此，我们看到越来越多的广告商将店内销售与电子商务目标结合起来，以推动全渠道的增长。在过去的一年里，领养人数几乎翻了一番。”蓝冠代理收益

 

辛德勒指出一个“长期的机会”商务跨越搜索YouTube和更多的实验产品像谷歌的镜头,影像识别技术应用。关于YouTube,谷歌正试图建立它的创造者之间的一座桥梁社区——现在有超过200万的创造者参与YouTube合作伙伴计划和购买。从11月15日开始，该平台将举办为期一周的“YouTube假日流与购物”活动，让观众浏览产品、兑换优惠，以及与选定的创作者互动。沃尔玛、三星和威瑞森也参与其中。

 

TikTok是一个日益强大的竞争对手，它正在通过其所谓的“社区商务”采取类似的战略。Facebook也在加大购物力度，但本周警告称，由流行病引发的一些购物狂潮正显示出放缓的迹象。

 

Facebook首席运营官谢丽尔·桑德伯格(Sheryl Sandberg)在财报电话会议上告诉分析师:“(现在)许多地方都开放了，越来越多的人亲自购物。”“这并不意味着电子商务已经停止增长。企业仍在向网上转移。但电子商务的增长速度已不再像疫情最严重时那样迅猛。”