潜水简报:

 

仲量联行对1,080名消费者的调查显示，消费者的假日购物行为发生了变化。调查发现，63.2%的消费者计划今年至少在商店进行部分购物，高于去年的58%。紧随其后的是55.3%的人计划在网上零售商购物，49.1%的人计划在实体店网上下单。

 

调查发现，消费者想在节日期间在商店购物的原因包括:在购买前查看商品(54.5%)、享受商店的氛围(36.9%)以及避免运费和延误(32.7%)。

 

受访者计划在黑色星期五(54.2%)和网络星期一(54.3%)期间进行最多的网上购物。至于在商店购物，仲量联行近一半的受访者(45.7%)表示，他们将在整个假期期间寻找打折商品，39.7%的受访者表示，蓝冠app下载他们计划在黑色星期五当天在商店购物。

 

潜水的见解:

 

仲量联行的报告提供了对哪些零售商可能在这个假日季吸引最多购物者的洞察。虽然亚马逊今年以64.3%的支持率位居首选零售商榜首，但这一比例略低于2021年的65.6%，当时的受访者表示他们会在这家电商巨头购物。沃尔玛(Walmart)、塔吉特(Target)和科尔百货(Kohl 's)分列47.9%、38.8%和9.8%。

 

报告还显示，在有多少消费者计划在这个假日季增加支出方面存在明显分歧。不到一半(43.8%)的受访者表示，由于通货膨胀，他们正在大幅削减假期支出。但进一步调查发现，收入在5万美元以下的消费者中，约有一半(49.7%)计划大幅削减预算，以应对通胀，但收入在15万美元的消费者中，只有24%这么说。

 

 

 

其他研究表明，今年消费者计划在网上消费，但由于节日促销提前，不如往年多。Adobe 10月份的一份报告估计，在11月1日至12月31日期间，购物者将在网上花费2097亿美元，比2021年增长2.5%。Adobe负责增长营销和洞察的副总裁帕特里克·布朗(Patrick Brown)在一份声明中说，今年的在线购物增长将会温和，蓝冠注册链接因为消费者将在零售商提供的10月份促销期间消费。

 

仲量联行的报告是另一个迹象，表明消费者在这个假日季寻找优惠，并且比往常更早购物。埃森哲(Accenture)本周发布的一份报告显示，42%的受访者计划在零售商降价促销时购物，44%的受访者说他们会提前购物，以便在假期前及时得到所需的一切。

 

为了满足消费者在网上和实体店购物的愿望，一些零售商正在改变自己的策略，以接触到任何地方的顾客。在今年的“黑色星期五打折日”活动中，沃尔玛在11月的每个星期一都在网上提供节日折扣。

 

一些零售商已经看到了消费者回归店内购物的趋势。本周，蓝冠计划软件手机版来自Placer的一份报告。ai发现，塔吉特的客流量在10月3日至9日这一周上升了3.2%。这家零售商在10月6日至8日举办的“交易日”活动吸引了近28%的顾客前往塔吉特门店，比去年增加了近28%。