潜水简报:

 

对零售商来说，2022年的万圣节季可能是快乐多于恐惧。Prosper Insights & Analytics和全美零售联合会对8200多人进行的一项调查发现，近七成消费者计划今年庆祝万圣节。美国零售联合会预测，今年消费者将在万圣节花费106亿美元，高于去年的101亿美元。

 

消费者计划庆祝万圣节的最主要方式是糖果(67%)、户外装饰(51%)、服装(47%)、南瓜雕刻(44%)和参加或举办派对(28%)。NRF发现，五分之一的消费者计划给他们的宠物穿上服装。

 

在服装、装饰和糖果上的花费预计将达到创纪录的水平。服装将是最大的消费类别，儿童和成人服装预计将达到29亿美元，是2017年以来的最高水平。宠物消费预计也将超过2021年的创纪录销售额，达到7.1亿美元。

 

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潜水的见解:

 

今年的万圣节可能更接近2019冠状病毒病大流行之前的万圣节，参与万圣节的人数最终超过了2019年的水平。尽管万圣节的总消费支出应该会上升，但NRF指出，消费者计划在万圣节糖果、装饰、服装和卡片上平均花费100美元，略低于去年的103美元。

 

 

 

至于今年消费者将从哪里获得万圣节服装的灵感，蓝冠2测速根据NRF的报告，超过三分之一(36%)的人会在网上搜索灵感，约四分之一的人会去零售店寻找，19%的人会从家人和朋友那里获得灵感。该报告还称，70%计划在万圣节盛装打扮的成年人已经选择了自己的服装。而且他们会早早地去购物。

 

 

近一半(47%)的消费者计划在9月或更早的时候为万圣节购物。至于他们会在哪里购物，40%的受访者会在折扣店购买物品，36%的人会在万圣节特色商店或服装商店购物，31%的人会在网上购买万圣节物品。

 

美国零售联合会总裁兼首席执行官马修·谢伊在一份声明中说:“对许多家庭来说，万圣节是一个令人兴奋的时刻，这种热情反映在计划今年庆祝万圣节的美国人的数量上。”“随着消费者继续恢复大流行前的消费行为，零售商准备满足这一需求，帮助把这个节日变成一个有趣而难忘的节日。”

 

美国零售联合会和Prosper Insights & Analytics此前的研究发现，蓝冠测速平台去年万圣节消费开始回升。2021年，消费者在万圣节花费101亿美元，高于2020年的80亿美元。

 

2020年不正常的万圣节对Party City这样的零售商来说尤其麻烦，因为它们依赖这个节日产生可观的销售份额。尽管供应链中断和持续的冠状病毒担忧在2021年给零售商带来了挑战，但在推出COVID-19疫苗后，万圣节购物有所反弹。

 

随着今年万圣节的需求预计将增长，一些品牌不得不做好准备，以满足消费者的需求。在给姐妹刊物《Food Dive》的一封电子邮件中，好时指出，该公司今年有更多应季产品可供选择，以应对今年万圣节和假日季预期的更高需求。