潜水简报:

 

美国零售联合会(National Retail Federation)和Prosper Insights & Analytics联合发布的一份新报告显示，在感恩节和“网络星期一”(Cyber Monday)之间，在线或实体店购物者的数量今年连续第二年下降，从去年的1.864亿降至1.798亿。在今年的购物者中，最受欢迎的礼物类别是服装和配饰(51%)、玩具(32%)、礼品卡和礼券(28%)、娱乐(27%)和电子产品(24%)。

 

据公告显示，近一半(49%)的受访者说，他们在今年感恩节前进行了一些节日购物，大多数(82%)的受访者说，他们认为今年的购物与去年相同或更好。蓝冠线路测试网址

 

今年消费者在假日购物上花了301.27美元，低于去年的311.75美元。NRF重申其预测，与2020年相比，11月1日至12月31日假期销售额将增长8.5%至10.5%。

 

潜水的见解:

 

美国零售联合会2021年的调查结果表明，COVID-19大流行继续扰乱假日季节，零售商试图分散购买，以应对人群，而今年则是供应链灾难。与2019年相比，去年感恩节周末的购物者已经减少了，同年购物者的支出也减少了。2020年，周末购物人数为1.864亿人，低于2019年的1.896亿人，但仍高于2018年的水平。

 

NRF总裁兼首席执行长马修•谢伊(Matthew Shay)将购物者和支出的减少归因于消费者在假日季节提前购物，这一趋势可能不会很快消失。

 

“整个11月，零售商都在用一系列激励措施来适应和吸引消费者。感恩节假期的周末仍然是朋友和家人检查他们清单上的特定节日项目的重要时间，”谢伊在一份声明中说。“在过去几年里，消费者已经将假日购物计划提前开始。”

 

尽管消费者可能还没有注意到今年假日购物周末的打折力度不够，但研究表明，与去年相比，一些零售商的假日促销活动有所减少。Salesforce的一份报告指出，平均折扣为27%，比2020年下降了7%。科尔尼的研究发现，诺德斯特龙(Nordstrom)和富特洛克(Foot Locker)今年的促销力度没有那么大，而梅西百货(Macy's)、盖普(Gap)和马德韦尔(Madewell)的促销力度更大。

 

网络星期一的结果似乎喜忧参半。Adobe Analytics发现，“网络星期一”的销售额同比下降1.4%，至107亿美元，但万事达和Salesforce的在线购物日销售额有所增长。