潜水简报:

 

阿迪达斯(Adidas)正因与侃爷(Kanye West，又名叶)分道扬镳的决定而步履蹒跚，此前这位设计师的行为让阿迪达斯的品牌无法忍受。周三，该公司下调了2022年的预期，在很大程度上是由于其Yeezy系列的停产，蓝冠代理制度此举可能会损失5亿欧元(约合5.023亿美元)的营收和至多2.5亿欧元的净利润。

 

Yeezy的损失使公司的利润减少了一半。阿迪达斯目前预计，不受汇率影响的营收将以低个位数的速度增长，毛利率将在47%左右，营业利润率将在2.5%左右，净利润将达到2.5亿欧元。

 

然而，在与分析师的电话会议上，阿迪达斯首席财务官Harm Ohlmeyer明确表示，阿迪达斯是过去、现在和未来设计“知识产权的唯一所有者”，从明年开始，阿迪达斯将利用这些知识产权，除了Yeezy这个名字。据相关介绍，这将节省约3亿欧元的版税和营销费用。

 

 

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潜水的见解:

 

放弃Yeezy系列并不是阿迪达斯面临的唯一阻力。这家运动装备巨头指出，乌克兰战争、运费等费用的上涨、库存过载和不稳定的全球经济，都是导致该公司前景谨慎的原因。该公司今年已经不止一次下调了预期。

 

不过，放弃Yeezy这个名字不仅是一个高调的举动，也是一个昂贵的举动。Ohlmeyer试图淡化长期影响，指出公司在运动领域的优势。他还说，阿迪达斯并没有被巨大的损失吓倒，将继续寻求与其他品牌和有影响力的人合作，就像它与古驰的新合作一样。

 

Ohlmeyer驳斥了一些分析师对明年业绩没有Yeezy的看法。阿迪达斯利用现有Yeezy库存的计划仍在进行中。但他表示，这一举措以及扩大其他产品线的规模，可能帮助公司收回“约12亿欧元中的绝大部分”，蓝冠主管开代理帐号明年的利润约为4亿欧元。

 

“我们离你提到的8亿人或10亿人的影响还很远，”他告诉一名分析师。

 

虽然阿迪达斯可以合法使用Yeezy的设计，但这并不意味着它应该这么做。分析师们在电话会议上质疑，蓝冠最大总代如果没有Yeezy这个名字，该公司能否卖出Yeezy鞋的那种价格。

 

GlobalData服装分析师Darcey Jupp在电子邮件评论中说:“阿迪达斯声称它是现有Yeezy产品的唯一设计权利的所有者，但它应该避免以自己的品牌重新推出产品，因为它们永远是West的代名词，这可能会导致客户需求减弱。”“新首席执行官Bjørn Gulden的工作很艰难，因为该品牌必须找到一个合适的替代者来填补Yeezy收入的空缺，但竞争品牌彪马在Gulden的领导下取得的成功应该会给阿迪达斯带来一些乐观。”