潜水简报:

 

复活的玩具反斗城计划在新泽西州的美国梦购物中心新开一家两层、占地2万平方英尺的旗舰店。

 

据玩具反斗城母公司WHP Global发布的新闻稿称，该商店将于12月中旬开业，也就是今年假日购物季的末尾。

 

自从WHP收购玩具反斗城品牌以来，这是第一家独立的玩具反斗城商店，也是继今年早些时候与b8ta合作的两家短命商店之后唯一一家在美国的商店。

 

潜水的见解:

 

玩具反斗城(Toys R Us)品牌的重新启动也将迎来自己的重新启动。自从WHP收购了前玩具零售帝国剩余部分的控股权后，玩具反斗城(Toys R Us)宣布与梅西百货(Macy's)建立大规模的店中店合作关系，现在又在一个雄心勃勃(但仍在苦苦挣扎)的新购物中心开设了一家雄心勃勃的新旗舰店。

 

新店更像是该品牌的营销工具，而非销售渠道。在发布会上，WHP表示，新店将“让人想起顾客所熟悉和喜爱的玩具商店，因为游客可以购买他们最喜欢的玩具品牌，见到长颈鹿杰弗里，[并]通过互动体验和产品演示重新发现他们对游戏的热爱。”蓝冠最大总代是谁

 

该公司还推出了品牌和体验功能，比如“杰弗里的Café”，一个冰淇淋店和一个两层楼高的滑梯。

 

在“美国梦”，新店距离尼克国际儿童频道宇宙主题公园(Nickelodeon Universe Theme Park)和梦工厂水上公园(DreamWorks Water Park)只有几英尺，这使得它与其他主要的家庭旅游目的地很近。WHP和玩具反斗城的董事长兼首席执行官Yehuda Shmidman在一份声明中说:“在这里推出我们的首个玩具反斗城旗舰店是一件无需多想的事。”

 

玩具反斗城品牌2019年与b8ta一起开设的两家门店也应该是体验驱动的，是展示和体验新产品的地方。然而，这家新旗舰店的面积大约是它的三倍，而且有一些元素(比如咖啡馆和滑梯)可以让它成为一个目的地，一个家庭逗留的地方。

 

与梅西百货的合作使玩具反斗城品牌在地域上更具深度，但与消费者的直接接触却减少了。玩具反斗城实体店的销售和运营主要由梅西百货(Macy's)推动，该公司希望通过设立一个标志性的玩具零售品牌来扩大玩具类别的销售。

 

玩具反斗城(Toys R Us)在破产倒闭并清算了其在美国的全部业务之前，经营过700多家大型玩具商店。从那时起，大大小小的零售商纷纷涌入，填补这家玩具连锁店留下的空白。许多公司，如Party City，已经放弃了进军玩具市场。与此同时，在玩具反斗城(Toys R Us)的最后几年里，沃尔玛(Walmart)、塔吉特(Target)和亚马逊(Amazon)占据了该公司的大部分玩具市场，如今它们的玩具市场份额进一步增加

 

总的来说，玩具业已经找到了一种没有玩具反斗城的生存方式。大流行推动了这一类别的发展，玩具在保持社交距离的时代以及学校和儿童保育设施关闭期间重新具有了相关性。