潜水简报:

 

美容品牌Birchbox利用可持续发展空间的趋势，推出了第三个私人品牌，专注于创造可重复使用的美容产品。蓝冠主管最高多少？

 

根据该公司发给Retail Dive的详细信息，这个名为Re.fil的品牌“用清洁产品重新塑造你的日常美容必需品”，这些产品也可以重复使用。Birchbox以其样本订阅服务而闻名，refil是通过4月份发送给会员的盒子向客户介绍的。

 

该系列的第一款产品是一款名为“美唇膏”的唇部多功能唇膏，95%可重复使用，并装在一个由消费后回收塑料制成的可重复使用的盒子里出售。该产品在Birchbox网站上有售。

 

潜水的见解:

 

随着可重复使用的美容解决方案越来越受欢迎——从Target的Love beauty和Planet的可重复使用护发产品，到Loop与Ulta合作开发可重复使用的容器——Birchbox正在推出一个内部品牌来解决类似的问题。

 

Birchbox联合创始人兼首席执行官卡蒂亚·比彻姆(Katia Beauchamp)在一封电子邮件中表示，该产品的推出旨在为客户创造易于使用、同时节省时间的产品。Re.fil还旨在为客户提供一种简单的方式，让他们调整自己的美容习惯，使之更可持续。

 

比彻姆说:“我们所做的一切都是为了简化并使之有趣。”“这种药膏符合所有这些要求多功能(您可以使用它在嘴唇,眉毛,角质层,干燥或片状皮肤,驯服轻浮的,作为孩子的尿布香油,作为口音的萤光笔你的颧骨),在一个易于使用的格式,它让保护防潮层的皮肤非常光滑,不俗气,重复使用。”

 

比尚说，唇膏被选为可重复使用产品系列的启动产品，部分原因是它是产生有意义影响的一种简单方式，因为每年有“数亿人”购买唇膏。该公司已经开始考虑推出其他可重复使用的产品，但却没有具体说明下一步可能推出什么产品。

 

refil的推出是Birchbox更广泛的减少浪费可持续发展计划的一部分，包括在年底前将样品中70%的不必要包装去除，并为客户的样品和其他产品创建一个回收计划。

 

Birchbox的其他内部品牌Arrow Beauty和Love of Color也在进行可持续的改造，Birchbox计划在2025年之前创造出可回收的替代品。此外，该公司还承诺，到今年年底，10%的样品和10%的全尺寸产品来自可持续品牌。

 

尽管Re.fil为Birchbox提供了一个机会，让那些希望引进更可持续的替代产品来替代自己的美容程序，但它也为回头客创造了机会，因为Birchbox在其网站上销售这款润发膏。比彻姆表示，Birchbox专注于在盒子和其电子商务网站以及其他渠道之间“创造强大的购买渠道”，Birchbox上的独家产品一直是业务的“巨大推动力”。

 

除了订阅盒和网站外，Birchbox还在沃尔格林(Walgreens)尝试通过弹出式商店销售，2019年包括500家假日弹出式商店。公司的发展并非一帆风顺。2019年3月，Birchbox提高了价格，引入了分级定价结构，以应对经营成本的增加(尽管比彻姆表示，过去客户总体上支持这一改变)。和许多其他公司一样，2020年也给公司带来了损失，该公司去年2月裁员25%。