露露柠檬几乎是运动休闲的代名词。这家零售商经常被认为是瑜伽裤和打底裤的兴起，有效地创造了一个新的运动服类别。但是，露露柠檬不仅通过帮助运动休闲运动的诞生改变了运动领域，它还改变了服装。

 

在美国证券交易委员会(SEC)的文件中搜索“运动休闲”(athleisure)，蓝冠测速报告可以找到超过650个2001年以来的结果。这包括露露柠檬的文件，以及Dick 's Sporting Goods和Foot Locker等运动类零售商的文件，但PVH、Stitch Fix、Designer Brands和Iconix Brand Group等众多普通服装零售商的文件中也列出了这个词。其中大部分(超过450篇)的参考文献都来自过去五年。

 

 

NPD集团(NPD Group)的体育行业高级顾问鲍威尔(Matt Powell)认为，大概是在十年前，当时运动服装开始作为街头服饰流行起来。不过，差不多五年前，其他零售行业才“开始意识到”运动休闲的“潜力”。值得一提的是，《韦氏词典》在2016年将“运动休闲”一词加入了词典。

 

“有一件事我记得非常清楚:我们在新奥尔良参加公司的活动，活动结束后，我穿过机场离开，在最后有一个售货亭出售狂欢节瑜伽裤。我对自己说，‘如果我能在机场买到瑜伽裤，我就能在任何地方买到，’”鲍威尔在今年早些时候的一次采访中说。

 

 

据鲍威尔说，露露柠檬本身成立于1998年，更接近人们把有执照的运动服装当作休闲装穿的时代。但该公司是在更广泛的休闲化趋势中诞生的，这种趋势可以追溯到上世纪70年代，以及“青年地震”运动的余波。“青年地震”运动从青年文化中寻找时尚灵感。

 

据时尚科技学院(fashion Institute of Technology)时尚企业管理教授肖恩·格雷恩·卡特(Shawn Grain Carter)说，随着硅谷的科技企业家开始穿t恤上班，这种趋势在整个80年代加速了。根据她的描述，运动休闲本身在90年代末获得了发展，在2000年代早期到中期获得了主流的接受。

 

卡特说:“从90年代末到21世纪初，运动休闲在美国成为一种现象，因为它是市场的一个细分市场，你可以针对男女老少穿这种休闲的、生活方式的、多功能的时尚服装。”

 

自2010年以来，露露柠檬的收入增长了6倍

 

露露柠檬从2002年到2021年的收入，以数十亿计。

 

 

 

随着运动休闲风的兴起，露露柠檬的销售额也随之上升。2002年，露露柠檬只赚了590万美元，到2021年，这家零售商的收入超过59亿美元。事实上，这家零售商最近的年收入达到63亿美元，超过了安德玛。Lululemon于2007年首次公开募股，拥有59家门店，并承诺最终解决女性运动服装的差距。

 

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该公司在招股书中表示:“我们将性能与风格相结合的传统，使我们能够满足女运动员的需求，以及越来越多的核心消费者的需求，这些消费者希望日常休闲服装与他们积极的生活方式相一致。”

 

 

 

更广泛的服装市场很快也会效仿。

 

当运动休闲浪潮席卷服装界时

 

露露柠檬效应是如何渗透到更广阔的服装领域的?这种转变在很大程度上要归功于消费者对特殊场合服装行为的改变。

 

以功为例。卡特指出，Levi Strauss的一项调查发现，1992年只有7%的劳动力穿着随意。到1999年，这一数字跃升至劳动力的75%。卡特当时在波道夫·古德曼(Bergdorf Goodman)工作，开始有人问零售商应该如何为女性设计“商务休闲装”。

 

 

 

卡特说:“想想服装的历史，它不仅象征着你的经济地位，还象征着一个特定的场合。”“你去上班，你有工作服，你有职业装。当你参加网球、长曲棍球或棒球等运动时，你会穿运动服、网球服。”

 

 

 

卡特说，这些界限模糊了，蓝冠测速官网导致人们的穿衣方式发生了“翻天覆地的变化”。

 

从那时起，场合和日常服装之间的障碍进一步瓦解。即使是牛仔布——长期以来的休闲服装选择——也不再足够休闲。2017年，女式弹力针织裤的进口量超过了蓝色牛仔裤。鲍威尔回忆起大约五年前在拉斯维加斯参加一个名为“计划”(Project)的贸易展的特殊经历，那次展览说明了这种转变。

 

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“几十年来，这都是一场牛仔秀。一个接一个的摊位卖高端牛仔牛仔裤。突然间，在一场时装秀上，所有人都在卖瑜伽裤，牛仔服装就完全被抛弃了。”