潜水简报:

 

据一份新闻稿称，Peloton推出了一项名为“The Peloton Effect”的新节日宣传活动，描述了与健身设备和教练相连接的健身运动的持久影响。

 

一个30秒的英雄广告由Robin Arzón和Alex Toussaint两位导师主持，帮助忙碌的父母们做好节日准备。该广告在美国和加拿大通过电视、数字和社交渠道播放。

 

这种季节性的努力与Peloton的其他营销举措一致，这些举措强调的是设备之外的利益。蓝冠测速官网在此之前，该公司今年遭遇了一系列关键高管离职、估值大幅下跌和大规模裁员的困扰。

 

 

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潜水的见解:

 

Peloton的最新宣传活动强调了其产品对消费者整体健康的好处，这与以往更注重设备的宣传活动形成了鲜明对比。这个主题是在今年7月的一个病毒式广告之后推出的，该广告由赤身裸体的克里斯·梅洛尼(Chris Meloni)主演，宣传Peloton应用程序所能实现的无限可能性。

 

在更为平淡的度假场景中，两位忙碌的父母在Peloton自行车和跑步机上锻炼，突然意识到他们当天也要举办一场节日派对。在Peloton教练Arzón和Toussaint的帮助下，两人能够及时将它拉到一起执行他们的计划。

 

这则广告在美国和加拿大播出的同时，另一则创意广告将由汉娜·弗兰克森(Hannah Frankson)和乔恩·霍斯金(Jon Hosking)指导，在澳大利亚和英国本地化。

 

这是Peloton在市场营销主管Dara Treseder离职后推出的首批推送之一，Dara Treseder于9月底离职，前往Autodesk担任新职位。就在两周前，该公司的联合创始人兼首席执行官约翰•福利宣布辞职。蓝冠测速报告去年10月，该公司表示，由于销售额下滑，将裁员12%。

 

随着疫情引发的家庭健身趋势降温，Peloton亏损严重。该公司一度选择停止生产自行车和跑步机，因为仓库里堆满了未售出的硬件。MediaRadar的分析发现，今年早些时候，该公司的平均每月营销预算徘徊在1160万美元左右，比2021年下降了近60%。今年5月，Peloton推出了一个名为“激励你的动力”(Motivation That Moves You)的品牌更新平台，该平台以其颇受欢迎的健身教练为中心，让人们振作起来。