潜水简报:

 

耐克母公司VF公司周二宣布，耐克老将妮可·奥托(Nicole Otto)被任命为The North Face的全球品牌总裁。蓝冠线路测试说明

 

根据公司的一份新闻稿，奥托将接替史蒂夫·默里(Steve Murray)，后者将于6月退休回到英国。她向VF董事长兼首席执行官史蒂夫•伦德尔汇报工作，并任职于VF的执行领导团队。

 

奥托在耐克工作了16年，最近的职位是耐克北美直接副总裁，她于去年5月离职。在那份工作中，她“负责耐克的数字体验”和北美门店队伍，并“负责整合公司的实体和数字零售生态系统”。

 

潜水的见解:

 

虽然诺斯菲斯不是耐克，但奥托是一个行业领导者。事实上，North Face可能是VF目前的皇冠上的明珠——比它最近收购的Supreme更有实见，也比时尚的Vans更稳定，后者是这个假日季为数不多的采用大折扣的品牌之一。

 

去年疫情期间，随着消费者花更多时间在户外休闲，户外用品行业蓬勃发展，并继续受益于“gorpcore”趋势。这使得城市消费者甚至在城市生活中也会穿上它的运动外套，并吸引了与古驰(Gucci)的合作。富国银行(Wells Fargo)分析师上月表示，North Face“继续从其365天(无论是上山还是下山)战略中获得共鸣”。

 

伦德尔在一份声明中表示，穆雷的退休是事先计划好的，他在擦亮该品牌的“户外资历”、建立“成功的鞋类业务”以及其他成就之后，离开了The North Face。

 

Rendle说:“我们任命Steve来领导The North Face品牌，我们知道他即将退休，但也认识到我们可以利用他30多年的行业经验来加强品牌在消费者中的定位。”

 

据VF Corp.发布的消息，在耐克，奥托致力于整合实体和数字零售业务，包括扩展耐克自有门店，并在她的领导下，耐克在纽约和洛杉矶推出了新的旗舰店和耐克Live体验。伦德尔称她是“具有合适能力的合适领导者”，称她将数字零售和实体零售相结合的工作使“她非常适合执掌这个标志性品牌，并通过与全球消费者建立更有吸引力的直接联系来加速增长。”