梅西百货是如何开始征服百货商蓝冠注册店业务的——然后失败了

时间:2022-01-13 作者:蓝冠代理-蓝冠测速 热度:
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在1990年,蓝冠测速官网梅西百货远不是今天这样的连锁店。那一年,麦肯锡公司(McKinsey & Company)排名前10的美国零售商中,有4家是百货公司,但梅西百货不在其中。
 
的确,R.H.梅西百货公司被《纽约时报》描述为“纽约最大的零售商和在东部、南部和西部拥有大约100家百货商店的经营者。”但对大多数美国人来说,在20世纪的大部分时间里,梅西百货的名字让人想起经典的假日电影《第34街的奇迹》和全国直播的感恩节游行——离家很远的一个著名城市里的一家著名百货商店。
 
21世纪初,这种情况发生了改变。通过一系列决定性的决定,梅西百货将自己转变为一个全国性的零售商,如果不是世界上最大的百货公司,也是全国最大的百货公司。如今,梅西百货的前景黯淡,近几个月来,激进投资者的言论让它的前景更加暗淡。激进投资者希望梅西百货将业务分拆为两家——一家仅存在于互联网上,另一家仅存在于地面上。
 
梅西百货的魔力无处不在
 
大约在135岁生日的时候,梅西百货开始占领其他百货公司长期占据的美国市场。1994年,由于与百货公司联合联合,梅西百货的门店数量几乎翻了两番;10年后,由于与百货公司集团The May department Stores Co.合并,该公司的销售额增长了一倍多。
 
到2007年,当母公司Federated自己改名为“梅西百货”时,该公司已经取代了许多当地百货公司的名称,在这些建筑上贴上了红色的梅西星,并撕下了它们的私人标签。令这些零售商的许多客户懊恼的是,这个品牌已经不再远离家乡。
 
梅西百货成为全国性的零售商
 
要了解梅西百货连锁店在过去几年里是如何接管当地百货商店的,请点击时间轴上的蓝点。点击地图上的方格,就能看到一家商店何时变成了“梅西百货”。一些人之前换了其他名字(用括号括起来)。
 
 
对于不属于公共领域的照片,版权©Daphne Howland或出于新闻发布的礼貌,Creative Commons的信用如下。从上到下,从左到右:俄勒冈州立大学的《梅尔和弗兰克》;海顿·布莱克的《我·马尼》;史蒂夫·摩根(Steve Morgan)的《Bon Marche》;Waifer X的自由之家;汤姆·巴斯汀的《Famous-Barr》;史蒂夫·摩根的《考夫曼的故事》;Paul Sableman的《Stern》;迈克·卡拉斯尼克(Mike Kalasnik)的《l.s. Ayres and Co.》;Alex Liivet的《Wannamaker》;Phillip Pessar的《Burdine’s》。
 
梅西百货已经成为美国占主导地位的全系列连锁百货公司,在45个州、哥伦比亚特区、关岛和波多黎各有853家商店,以“梅西”和(少得多的)“布鲁明戴尔”的名字命名。这相当于梅西百货的足迹和品牌的积极扩张,所以接下来发生的事情让很多人感到意外。
 
梅西百货变卦。
 
 
首先,在2008年,在投入资源以自己的形象改造数十家家乡的百货商店,并集中运营之后,梅西百货宣布本地化是其增长战略的“关键组成部分”,并推出了“我的梅西百货”,这是对“人才、技术和营销资源的投资,这将使我们能够确保梅西百货的每一家门店对在该地区购物的顾客‘恰如其分’。”然后,大约从2015年开始,该公司开始了另一个伟大的项目:大规模缩减门店数量。
 
 
大规模扩张后不久,梅西百货宣布大规模关闭门店
 
巅峰时期梅西百货的面积与现在相比
 
 
“(当时梅西百货的首席执行官)特里·伦德格伦被认为是某种零售英雄,但他的策略是收购所有这些品牌,将名称从Federated改为梅西百货,在所有当地的百货商店挂上不同的招牌,包括我们在哥伦布的一家百货商店然后迅速关闭它们,”WD Partners思想领导力和营销执行副总裁李·彼得森(Lee Peterson)在电话中说。“零售冠军?”’我不这么认为。”
 
 
随着亚马逊的崛起,梅西百货也在衰落
 
当然,亚马逊在1990年也不是一个主要的零售商,因为它直到1994年才成立;根据麦肯锡的报告,这家电子零售商首次跻身前十是在2012年。
 
人们很容易将梅西百货的裁员与亚马逊跻身全球十大零售商之列以及电子商务的崛起联系起来。毕竟,2016年,就在Cowen & Co.的分析师表示,他们对亚马逊很快将在服装销量上超过梅西百货(Macy 's)“更有信心”几周后,这家百货公司宣布将在一年内关闭100家门店。
 
2018年,当Coresight Research和其他公司的分析师们在记录亚马逊股价下跌的证据时,梅西百货的关闭人数也增加了。然后,在2020年,随着亚马逊深入时尚领域,Coresight发现它在服装领域获得了更多收益,梅西百货表示,它将永久关闭另外125家门店。这是大流行前宣布的一项转型战略的一部分,最近恢复了这一战略,关闭的工厂可能减少了。
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