潜水简报:

 

由音乐人兼企业家蕾哈娜创立的DTC内衣品牌Savage X Fenty在给retail Dive的一封邮件中表示，该品牌将于本月晚些时候在拉斯维加斯开设第一家实体零售店。

 

这家零售商还表示，计划于2022年初在洛杉矶、休斯顿、费城和华盛顿特区开设门店。蓝冠注册网址多少？

 

该公司表示:“自2018年首次推出以来，该品牌取得了令人难以置信的增长，这种新的直接面向消费者的体验是下一步，为主要市场的消费者带来更全面的品牌表达。”

 

 

潜水的见解:

 

在拓展电子商务之外，蕾哈娜的直接面向消费者的内衣系列紧跟TechStyle Fashion Group的兄弟公司Fabletics。

 

去年，这个运动服品牌宣布将进一步扩大其实体业务，但其雄心已有所收敛。这两个品牌最初都是DTC公司，只向同意定期发货的顾客提供大幅折扣。他们加入了一大批DTC玩家的行列，转向实体店销售燃料。

 

尽管电子商务兴起，但事实证明，商店是重要的营销和客户获取工具。弗雷斯特(Forrester)最近的研究显示，尽管疫情仍在重塑零售业，加速了在线服装销售的增长，但实体店仍是一个吸引力。去年，该公司发现，到2024年，美国72%的零售销售额将来自一家门店。Forrester发现，消费者亲自购物的首要原因是测试产品(47%)，以及在购买后能够买到商品(38%)

 

 

这种情况可能会改变，因为欧米克隆和可能的其他COVID-19变体再次阻止谨慎的购物者进入拥挤的室内空间。但对于那些不想等待包裹递送的在线客户来说，商店也正在成为重要的送货中心。

 

就在Savage X Fenty进军实体零售的一年前，法国奢侈品集团路威酩轩(LVMH)搁置了打造高端成衣Fenty时尚品牌的计划，不过路威酩轩也承诺将继续投资于“Fenty生态系统”。