为什么这么多DTC品牌热衷于运冠蓝注册网址动装

时间:2022-01-07 作者:蓝冠代理-蓝冠测速 热度:
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只要看看2021年的收购和ipo数量,就能知道DTC竞技领域有多繁忙。
 
当然,去年类似的交易在整个行业都很活跃,但仅在体育DTC领域,sweat Betty被Wolverine World Wide收购,Beyond Yoga被李维斯(Levi's)收购,Osprey被Helen Of Troy (Hydro Flask的所有者)收购。跑步品牌On申请了首次公开募股(IPO), Allbirds也申请了IPO,后者已经越来越多地转向体育领域。
 
在过去6个月里,DTC旗下一些增长最快的运动品牌,如Arc’teryx(该品牌在美国的平均月访问量在此期间激增264%)、Alo Yoga(124%)和Tracksmith(75%)。跟踪数据的SimilarWeb也强调了设备制造商的增长,如Hydrow(151%)、tone(149%)和Mirror(105%)。lgcoop蓝
 
 
 
到2021年以后,Outdoor Voices仍然是近年来DTC领域最知名的品牌之一,甚至在其他产品类别中变得流行的品牌也在扩展到运动服领域,以利用该类别的流行。以内衣品牌ThirdLove为例:该公司以文胸闻名,今年9月进入运动装市场,在此之前的几个月,该公司又推出了老牌品牌Thinx。
 
最近,总部位于加州的Vuori从软银(SoftBank)融资4亿美元,计划进行广泛的扩张,包括在美国建立100家门店,并进入国际市场。值得注意的是,Vuori创始人兼首席执行官乔•库德拉强调,Vuori自2017年以来一直处于盈利状态,筹集的大部分资金用于偿还股东。
 
“我们在2019年投资Vuori的时候,有点背道而驰,因为作为投资者,服装品牌不受很多人的欢迎,”Vuori的投资者之一Norwest Venture Partners的管理合伙人乔恩·科索(Jon Kossow)说。“我认为我们看到的是一个独特的和差异化的产品类别,一个了不起的首席执行官——我的意思是,乔的可能我们从未使用过最强的CEO之一在制度上和我在我的职业生涯,东西在这个产品是高度分化和多才多艺。”
 
 
不过,诺威斯特并不是唯一一家押注于服装品牌的公司。近年来,其他投资者也对DTC的体育公司产生了兴趣,包括GV和Forerunner Ventures,它们都投资了Outdoor Voices,还有L Catterton,它们投资了Betty。
 
那么是什么让这个空间如此吸引人呢?首先,体育运动现在是服装行业的亮点之一,其他方面都面临着挑战。感觉好像每个零售业的人都想参与运动休闲潮流,而DTC品牌不仅可以利用这种流行趋势,通过自己的DTC渠道销售,也可以通过批发。
 
“我们非常有条理、非常仔细地发展批发业务。我们的批发合作伙伴正乞求我们提供更多的产品,乞求。“乔和他的团队之所以犹豫不决,是因为我们认识到,通过这三个渠道建立一个平衡的品牌,并继续保持客户关系的重要性。即使有人去诺德斯特龙(Nordstrom)或REI购买我们的服装,我认为它仍然与Vuori品牌紧密相连。”
 
一个不断增长的市场
 
运动休闲服——既可以在运动中穿也可以在休闲中穿,同时又不牺牲风格的概念——多年来一直是运动领域的主导趋势。顶级品牌越来越多地在产品中加入更多街头服饰和关注生活方式的产品,以抓住不断变化的消费者偏好,尤其是近年来,以占领更多的女性市场。
 
On就是一个例子,它在申请上市时指出,“更多的消费者在日常生活中(使用)了On的产品”,而不仅仅是为了性能。该公司正通过“为积极的生活方式和探索自然和步道创造性能产品”向这一目标迈进。
 
运动服的人气飙升,以及消费者将其作为日常衣橱一部分的倾向,意味着除了DTC品牌之外,还有更多公司进入了这个市场。Target在2020年1月推出了自己的运动服私人品牌(第一年就达到了10亿美元),Kohl's在那年晚些时候也紧随其后,J.C. Penney在去年1月调整了运动服生产线,以加强其商品组合。
 
“我认为,时尚品牌意识到,运动服仍然是一个非常热门的类别和活动,所以我认为越来越多的品牌想要进入这一领域。你会看到一些传统上你认为与运动服没有任何关系的产品,现在开始具有运动服的属性,
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