潜水简报:

 

ThirdLove公司推出了一系列无缝胸罩和内衣，尺码从XS到3X。这一迹象表明，即使疫情缓解，舒适的服装依然流行，包容的尺寸也变得更加标准。

 

 

该系列包括6种款式，价格从14美元到45美元不等，周五开始在网上出售。蓝冠注册链接

 

今年早些时候，这家内衣品牌推出了一个休闲服系列，这是在大流行期间表现最好的产品之一，而此时服装销售普遍下滑。

 

潜水的见解:

 

此次发布正值内衣市场竞争激烈之际。品类巨头维多利亚的秘密(Victoria’s Secret)最近改变了营销策略，以反驳多年来对其性别歧视的批评——有时是来自ThirdLove的高管们。

 

两年前，ThirdLove在《纽约时报》上刊登了一整版广告，这是一封写给更大的竞争对手的公开信，挑战其高度性化的营销。信中写道:“你向男性营销，向女性推销男性幻想。”“我们的现实是，女性在现实生活中穿着胸罩上班、哺乳、运动、照顾生病的父母、服务国家。”

 

即将被拆分为独立公司的L Brands品牌似乎已经收到了这一信息。现在，它用一组被称为“VS集体”的有影响力的女性取代了声名狼藉的“天使”。

 

目前还不清楚这种做法是否有效，但维密必须采取措施应对这种反弹和竞争。消费者引领市场从给维密带来数十亿销售额的性感魅力转向更舒适的风格和更有力的信息。但是像ThirdLove和其他DTC品牌已经利用了它。

 

然而，在性感和坚强之间划出强硬的界限可能不是一个成功的公式。虽然无线文胸的流行影响了俯卧撑的销售——比如，过去三个月在美国和英国加起来，文胸的销量比俯卧撑多了382%根据零售分析公司Edited的一份报告，蕾丝和带垫的款式在前10名中，“这表明人们仍然对美丽和女性化的细节感兴趣，以补充简洁的功能形状。”