潜水简报:

 

关注千禧一代的大码服装零售商Torrid本周向美国证券交易委员会(Securities and Exchange Commission)提交了一份Form S-1注册声明，表明该公司计划进行首次公开募股(ipo)。据该公司的一份新闻稿称，拟发行的股票数量和价格区间尚未确定。

 

根据文件，如果该公司坚持这么做，其股票代码将是CURV。该提议是在撤销2017年提交的此类注册声明两年后提出的。蓝冠测速报告

 

文件显示，即使上市后，私募股权所有者Sycamore Partners仍将“拥有在董事选举中投票的多数投票权”。

 

潜水的见解:

 

目前尚不清楚Sycamore为何终止了Torrid此前的IPO计划。但该品牌之所以决定重组，可能是因为服装市场整体销售增长放缓，尤其是plus服装市场出现混乱。

 

在某种程度上，这种颠覆包括促使所有服装制造商、零售商和设计师提供包含各种尺码的服装，而不是迫使整个前卫消费者群体只在网上、偏僻的百货商店或小众商店购买服装。

 

一些品牌，比如Athleta，已经向这个方向发展，而其他品牌(包括sycamore旗下的Loft)则退出了这个方向。根据零售分析平台Edited的研究，总体而言，包容性尺寸尚未进入大众市场，针对这类客户的营销往往是居高临下的、被动的。

 

这就为拥有正确的营销和营销的专家留下了市场空间。20岁的Torrid说，它关注的是“25到40岁的女性，她们有曲线，穿着10到30码的衣服，”一直有一批追随者。该公司在最近的一次选角活动中邀请了“以活泼和不道歉著称”的喜剧演员妮可·拜尔(Nicole Byer)，并经常请网红发布社交媒体信息。

 

后者可能尤其有效。根据Inmar Intelligence的研究，在过去的一年中，67%的购物者基于网红的推荐花费超过151美元，10%的购物者花费超过1000美元，81%的人表示他们更信任网红的推荐而不是名人的推荐。