潜水简报:

 

工艺品市场Etsy周三宣布，将斥资近16.3亿美元(大部分为现金)收购移动服装转售网站Depop。根据Etsy的新闻稿，该交易预计将在第三季度完成。

 

 

两家公司表示，成立10年的Depop总部仍将设在伦敦，作为一个由现有领导层运营的独立市场运营。蓝冠注册平台

 

 

据报道，该转售网站在150个国家拥有3000万注册用户，到2020年将有400万活跃买家和200万活跃卖家。去年，该公司的商品销售总额达到约6.5亿美元，收入达到约7,000万美元，同比均增长了一倍以上。

 

潜水的见解:

 

就像Etsy两年前收购音乐设备市场Reverb一样，这笔交易让该公司在不牺牲其作为一个市场的声誉的情况下实现了增长，这个市场迎合了那些寻找特殊、制作精良或复古物品的消费者。

 

这也让Etsy进入了正在爆炸的服装转售现象中。去年，竞争对手服装转售网站ThredUp表示，预计到2024年，二手市场的规模将达到640亿美元，其中280亿美元来自传统的节俭和捐赠，360亿美元来自转售。Etsy自己周三表示，从2019年到2024年，美国二手服装销售的复合年增长率预计将达到39%，达到640亿美元，达到“全球快时尚规模的两倍”。

 

Etsy的首席执行官乔希·西尔弗曼指出，该网站是Z世代的最爱。西尔弗曼在一份声明中表示，此次收购为Etsy带来了一些好处，它将“成为一个巨大的‘品牌之家’组合，包含独特的、非常特别的电子商务品牌”。Depop首席执行官玛丽亚•拉加表示，对Depop来说，这是一个扩大规模的机会。

 

Raga在一份声明中说:“作为Etsy家族的一员，我们现在将取得令人兴奋的飞跃，受益于Josh和他的团队的专业知识，以及一家更大的公司的资源，后者的价值观与我们在Depop的价值观是如此一致。”

 

GlobalData董事总经理尼尔•桑德斯(Neil Saunders)通过电子邮件发给客户的一份简报称，这两种评估听起来都很真实。但他也警告称，这些公司必须在近年来变得拥挤的市场中找到出路。

 

“专注于主流转售、奢侈品转售和复古及创意转售的公司之间，现在出现了两极分化，”他说。Depop属于后一种类型，它的差异化很好。Etsy需要注意保持自己的独特性，因为这在很大程度上是它对Z世代购物者如此有吸引力的原因。”

 

WD Partners负责思想领导力和营销的执行副总裁李•彼得森(Lee Peterson)表示，此次收购可能是Etsy的一次成功之举，但对几家老派服装公司来说却是一次失败。

 

他在电子邮件中说:“最让我惊讶的是，你原本以为像Gap或梅西百货这样的传统零售商很久以前就会做出这样的交易。”“你认为他们的ceo的孩子曾向他们提起过Depop吗?”他们肯定会的!!我认识的30岁以下的每个人都使用Depop至少4年了，包括在整个大流行期间依靠这个平台谋生。让你清楚地看到谁在倾听。”