潜水简报:

 

科尔Haan周二宣布，为了在数字领域扩张，该公司已聘请斯蒂芬·亨德森(Stephen Henderson)担任首席数字官。蓝冠注册平台

 

过去一年，该公司在不同的国际市场开设了26家本地化网站，并计划在下一财年开设更多网站。该公司表示，韩德胜的新职位将负责国际经销商运营的品牌网站，以及Cole Haan在美国、日本和加拿大的网站。

 

在加入Cole Haan之前，亨德森是Caleres的营销和电子商务高级副总裁。据公告称，他曾为多个鞋类品牌管理直接面向消费者的电子商务，以及品牌、创意、批发和消费者营销。

 

潜水的见解:

 

随着Cole Haan继续建立其全球业务，一位首席数字官将通过拥有该公司的整个电子商务业务和促进DTC的发展来提供帮助。

 

Cole Haan首席执行官Jack Boys在一份声明中表示，该品牌正专注于其国际电子商务扩张，而韩德胜将在其数字增长议程中发挥重要作用。韩德胜表达了帮助该品牌发展数字和直接渠道的热情，寻求更高利润率的品牌越来越多地采用了这一战略。

 

例如，专注于增加数字化和DTC一直是耐克战略的核心，并已导致其他品牌建立了关键的数字化或全渠道角色的管理团队。Henderson的营销经验也可能是Cole Haan的一个优势，因为高级营销和技术职位之间的互动越来越多。事实上，由于两者相互交织，许多营销职位现在都在招聘数字能力。

 

Cole Haan的品牌总裁David Maddocks在一份关于他的任命的声明中指出亨德森在营销和数字方面的独特技能。

 

Maddocks说:“斯蒂芬是少有的能将消费者的痴迷、技术诀窍以及对设计和用户体验的热情同时兼顾的高管之一。”“这种炼金术将进一步改变我们的全球数字平台，以推动未来几年的增长。”

 

科尔·哈恩(Cole Haan)正度过一段略显艰难的时期，这要归功于疫情，疫情减少了人们对正装鞋和其他更正式服装的需求。该公司于今年1月决定退出IPO，这一过程始于2019年，目标是筹集1亿美元的资本。

 

今年10月，该公司与科尔斯(Kohl’s)签署了一项协议，将在部分商店和网上提供鞋类产品。科尔斯当时表示，将于2021年春季在200家门店推出该品牌的鞋类产品。