潜水简报:

 

独立女装品牌ModCloth在短短几年内就被沃尔玛收购和销售，如今又一次易手。根据Nogin的新闻稿，电子商务平台Nogin已经从Go Global Retail购买了ModCloth，但未透露价格。

 

2019年，Go Global从沃尔玛(Walmart)手中收购了这家纯公司，计划重振该公司并进行国际扩张。

 

Nogin表示将保留大约55名ModCloth员工，包括Mary Jimenez，她曾担任首席营销官，但将被任命为首席执行官。该品牌的总部将设在加利福尼亚州的塔斯汀，长期位于洛杉矶地区，客户服务业务将继续留在ModCloth的匹兹堡呼叫中心。

 

 

潜水的见解:

 

2017年，当沃尔玛收购ModCloth这个在线服装品牌时，它的古怪氛围、独立特质和忠实粉丝群似乎面临风险。但据Go Global的创始人兼首席执行官杰夫·斯特雷德尔(Jeff Streader)说，当Go Global收购时，这些都完好无损。lgcoop蓝

 

“我们的意图是收购零售商，让他们盈利，但不是剥离品牌，”他当时说。“我们对快速炒股不感兴趣。”

 

然而，大流行产生了影响。ModCloth的强项裙装销售不佳，因为人们在家工作，无处可去。纽约大学斯特恩商学院(New York University's Stern School of Business)奢侈品营销和品牌教授Thomaï Serdari表示，由此导致的业绩不佳意味着，Go Global Retail在新冠肺炎爆发前收购这家公司时，基本上输掉了赌注。

 

她在电子邮件中说:“Go Global决定现在就把它卖掉，当时公司的价值还没有损失多少，仍然值得购买，同时要确保他们的初始投资不会损失。”“也许他们想要的转变是建立在扩张的基础上的，现在这不是一个安全的赌注。其他的转型公司可能有资金来采取这一措施，并设计出一个将利润最大化的战略。”

 

斯特雷德尔本人在周三的电子邮件中也说了差不多同样的话。“COVID伤害我们。女人不再穿裙子，我们的传统类别。我们不能转向露露柠檬那种款式的服装，因为那不是这个品牌的风格，”他说。

 

出售ModCloth并没有计划，但当Nogin接洽Go Global时，这对所有参与的人来说都是一个很好的机会，Streader说。他说，Go Global现在将专注于重振和扩张儿童服装零售商Janie and Jack。该公司今年3月从Gap Inc.手中收购了Janie and Jack。

 

“有个买家非常想买一个品牌，他们向我们施压，要我们买下MOD，”他说。“我看到了我们同样的热情，就想，好吧，这应该是个不错的家。ModCloth很难卖出去，因为Go Global很喜欢这个品牌。ModCloth将在一个良好的地方。诺金是一个稳固的家。”

 

Nogin成立于“品牌在线”，为包括Honeywell, Hurley, Bebe, Lululemon, True Religion, Yeezy和Charming Charlie等品牌提供商务解决方案。Nogin首席执行官Jan-Christopher Nugent在一份声明中表示，该公司的能力包括“让品牌成为世界级品牌，并在90天内实现盈利。”

 

纽金特还表示:“我们很高兴ModCloth能解放出来，专注于向充满激情的品牌消费者社区提供伟大的产品和故事，同时保持其倡导女性赋权和包容性的核心价值观。”