潜水简报:

 

数字市场情报公司SimilarWeb通过电子邮件发给Retail Dive的一份报告显示，在保持自有平台的访问量方面，阿迪达斯比耐克做得更好。从2017年1月1日到2018年6月30日，nike.com的转化率为3.1%，而adidas.com的转化率为2.4%。

 

该报告称，这两个品牌也都通过亚马逊销售，客户也通过该平台搜索这些品牌，而且在某些情况下，他们实际上是从亚马逊开始搜索的。SimilarWeb研究了耐克(Nike)和阿迪达斯(Adidas)在同一时段与亚马逊(Amazon)之间的跨界流量，发现25.8%的nike.com用户在同一时段访问了亚马逊，15.4%的adidas.com用户访问了亚马逊。

 

耐克和阿迪达斯每个月都有可观的访问量——耐克平均有2300万人次，阿迪达斯有1000万人次——但据报告显示，尽管耐克和阿迪达斯拥有很高的品牌认知度，但访问量增长缓慢。

 

潜水的见解:

 

耐克(Nike)和阿迪达斯(Adidas)最近陷入了一场战争，让安德玛(Under Armour)相形见绌。蓝冠测速平台

 

SimilarWeb称，两家网站都采用了类似的数字策略，直接流量约占网站总流量的40%。“每个网站80%的搜索流量，包括付费的和有机的，都是有品牌的，”该报告称，后来又补充说，这有助于他们“……留住了许多积极寻找该品牌的访问者，但可能会为第三方零售商打开大门，以对抗这些品牌的名称获得流量。”

 

品牌流量nike.com和adidas.com,其中包括关键词,参考品牌或关键产品之一——为耐克空气约旦或交谈,或Yeezy阿迪达斯,例如,显示,83.5%的有机搜索流量去nike.com, adidas.com或converse.com,这表明“搜索下载第三方卖家也不是流量损失的主要来源,“让用户说。

 

事实上，排名第二的第三方零售商是运动鞋市场flightclub.com(2.9%)，紧随其后的是footlocker.com(2.1%)和finishline.com(1.3%)。亚马逊仅排在第19位，在耐克和阿迪达斯品牌关键词的有机搜索流量中占0.4%。总计，阿迪达斯或耐克这两个关键词在亚马逊的搜索量不到10万次，而在亚马逊网站上，阿迪达斯的搜索量高达900万次，耐克的搜索量为1500万次。这意味着，在亚马逊上搜索品牌产品的次数要比搜索到亚马逊的次数多270-680倍。

 

支付。亚马逊的转化率很高:8.4%的桌面访问以购买而告终，两个品牌在亚马逊上的转化率(在亚马逊上搜索耐克时为4.3%，在阿迪达斯为4.1%)都高于它们自己网站上的转化率(在Nike.com上为3.1%，在Adidas.com上为2.4%)。

 

该报告称，亚马逊和adidas.com之间跨界流量所占比例较低，这表明阿迪达斯比耐克更有能力留住并吸引更多访问其网站的访问者。这使得类似网站的研究人员认为阿迪达斯近年来“在数字领域取得了重大进展”。

 

他们指出:“尽管adidas.com的流量低于nike.com，但它成功地吸引了用户登录该网站，并为那些在亚马逊购物的消费者保持了较高的转化率。”他们成功的一个关键因素是精心策划了新品发布会，尤其是坎耶·维斯特(Kanye West)的Yeezy品牌，该品牌在adidas.com上独家销售。通过这种方式，整个行业的喧嚣推动了自有房产的流量，同时反映出的品牌知名度维持了阿迪达斯其它产品在第三方零售商中的流量。”